Si chiama Martini Social Club il programma che coinvolge i più noti e influenti bartender italiani alla scoperta della tradizione del brand e dell’aperitivo italiano. L'iniziativa, portata avanti nel corso dell’anno attraverso eventi, esperienze immersive, masterclass e attività di intrattenimento, si compone di due parti, entrambe destinate al supporto del cocktail Americano Martini, presentato in una nuova veste sviluppata in collaborazione col bartender Flavio Angiolillo.

La prima fase, Martini Social Club Mondays, introduce il programma di fidelizzazione con dieci appuntamenti nella brand home Casa Martini, dove i 100 bartender più influenti d’Italia hanno potuto accedere alle stanze più nascoste di Casa Martini, visitare l’antico laboratorio di Luigi Rossi sotto la guida di Beppe Musso, Master Blender Martini e scoprire alcuni dei segreti più antichi dell’arte della miscelazione. Per rendere l’esperienza ancora più coinvolgente, Martini ha messo alla prova i bartender attraverso una serie di sfide inaspettate, dal food pairing al canottaggio.

La seconda fase invece, Martini Social Club On Tour, è un itinerario di tre attivazioni che porta l’esperienza in tre città italiane - Torino, Milano e Padova – con masterclass, workshop, quiz e intrattenimento per la ricca community di barman.

«Con Martini Social Club, l'azienda intende consolidare il proprio legame con la community bartender. Attraverso questa iniziativa vogliamo rivelare i lati meno noti della storia dell’azienda e riscoprire le origini del cocktail Americano» spiega Massimo Barboni, General Manager di Martini & Rossi.