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30 Gennaio 2025

Ready to drink, secondo il Consumer Pulse Report di CGA by NIQ gli italiani scelgono le bevande già pronte da bere


Ready to drink, secondo il Consumer Pulse Report di CGA by NIQ gli italiani scelgono le bevande già pronte da bere


Dalla lattina di Jack Daniel’s & Coca Cola alle lattine di Wodka Soda e Wodka Lemon di Keglevich, il mercato delle bevande pronte da bere è in crescita sia da parte dell’offerta che da quella della domanda. A confermarlo è stato il Consumer Pulse Report di CGA by NIQ, l’indagine mensile sulle abitudini degli italiani nel fuori casa. 

La ricerca si è focalizzata sul segmento ready to drink ed è emerso che più di un terzo dei consumatori (il 35%) afferma di aver notato un aumento delle bevande pronte da bere negli ultimi 12 mesi, mentre solo il 3% ha registrato una diminuzione. In particolare, il 26% dei consumatori dichiara di aver acquistato prodotti ready to drink alcolici negli ultimi tre mesi, mentre il 49% potrebbe considerare l’idea di consumarne uno in futuro.

Quanto alle motivazioni dell’acquisto dei ready to drink, un terzo dei consumatori (il 31%) considera il prezzo il fattore principale per la scelta di questa tipologia di bevande e, allo stesso tempo, il 32% del campione lo percepisce come ostacolo per la scelta di questi drink. Inoltre, tra gli incentivi che favoriscono l’acquisto di queste bevande, il 27% dei consumatori cita la promessa di un drink diverso dalle proposte abituali, seguita dalla varietà di gusti offerti (27%), dalla comodità (17%), dalla fiducia in uno specifico brand (17%) e dall'influenza di amici e familiari (16%).

Tuttavia, il 36% degli italiani sostiene che vorrebbe una maggiore varietà di prodotti ready to drink, mentre l’elevato contenuto di zuccheri e il gusto ritenuto troppo dolce rappresentano, rispettivamente per il 27% e il 23%, motivi che ostacolano l’acquisto.

«Con le preferenze dei consumatori in rapida evoluzione, il 2025 offrirà ai fornitori e agli operatori grandi opportunità per ampliare l’interesse dei brand ready to drink - dichiara in una nota stampa Valeria Bosisio, Client Success & Insights Manager Italia di CGA by NIQ- Tuttavia, in questa parte di mercato sempre più competitiva, è essenziale comprendere le motivazioni e le preferenze per attirare un maggior numero di consumatori che si avvicinano a questi prodotti per la prima volta. Prezzi competitivi, promozioni specifiche e un'attenzione mirata alla varietà e alla salute sono solo alcuni degli elementi da esaminare».

TAG: READY TO DRINK,CGA BY NIQ,CONSUMER PULSE REPORT

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A cura di Giulia Di Camillo

 









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