birra
07 Aprile 2022Facciamo un passo indietro. Per promuovere la nuova Heineken Silver, una lager di 4 gradi pensata per la generazione Z, Heineken ha scommesso sul web 4.0 e sul Metaverso, in linea con aziende big di altri settori, come Adidas e Nike.
Primo step, la presentazione a marzo 2022 della neo-nata Silver in forma esclusivamente virtuale nel Metaverso di Decentraland. Secondo passo, il lancio dei primi temporary Metabar del mondo in diversi Paesi, Italia inclusa.
Da noi, l'Heineken Silver Bar è arrivato a Milano, dove sarà aperto al pubblico fino al 10 aprile.
Che cosa aspettarsi? Un'installazione dove si acquistano birra e cibo con i token da una macchina parlando con un avatar.
Già, perché parliamo di un locale senza camerieri, pieno di schermi e con tanto di avatar-buttafuori a regolarne l'accesso.
Dentro, è tutto un gioco di pixel nel segno dell'interazione e del Metaverso tra specchi "magici", ologrammi dietro al bancone, barman avatar, menù digitali e una stanza deputata alla musica che si può scegliere con un'app. Che aggiungere? Di certo, è un'originale strategia di comunicazione che gioca sulla provocazione con l'obiettivo (raggiunto) di far parlare di sé e della nuova Heineken Silver. Perché parliamo di provocazione? Perché il bar per gli over 30 è il luogo sociale per eccellenza.
Ed è sinonimo di ospitalità. Ovvero, di persone in carne e ossa, di sorrisi, di scambio di battute. Di vita, insomma. Poi, in futuro, vedremo. Magari potranno davvero coesistere i due format, bar e Metabar. Magari.
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