Quattro tappe, e un’unica missione: raccontare come i creator stanno rivoluzionando travel, fashion, beauty e food, con una nuova attenzione a valori come l’accessibilità. Prende il via “IAW On the Road”, il nuovo progetto firmato Italy Ambassador Awards, con il patrocinio di ENIT – Agenzia Nazionale del Turismo. Una conferenza stampa itinerante che attraversa l’Italia insieme a brand, esperti dei vari settori e content creator, per raccontare la trasformazione culturale e digitale della comunicazione.

IL RUOLO DEI CONTENT CREATOR

“IAW On the Road” è uno spin-off degli Italy Ambassador Awards in vista della quarta edizione e si propone come un’occasione di confronto sul ruolo centrale dei creator nel panorama della comunicazione contemporanea. Un percorso in quattro tappe, che toccherà alcune delle più importanti città italiane, quali Milano, Roma, Verona e una località a sorpresa in Toscana, per esplorare l’evoluzione dei linguaggi digitali e dei nuovi modelli di comunicazione.

I content creator non sono più semplici influencer, ma professionisti e imprenditori digitali capaci di dettare le nuove tendenze nei settori chiave del turismo, della moda, della bellezza e dell’enogastronomia. In particolare, la Generazione Z sta ridefinendo il modo in cui si producono e si fruiscono i contenuti. La loro capacità di influenzare gusti, valori e comportamenti ha un impatto diretto sulle strategie di brand e istituzioni, che si muovono oggi verso una comunicazione più autentica, inclusiva e accessibile. Il progetto nasce per approfondire questo scenario in costante cambiamento, attraverso un format itinerante che mette al centro il dialogo tra professionisti, community e aziende.

L’accessibilità sarà il tema trasversale delle quattro tappe: verranno indagate le barriere fisiche, digitali e culturali ancora presenti nel mondo della creazione di contenuti, con l’obiettivo di promuovere best practice, progetti innovativi e testimonianze concrete.

PROSSIMA TAPPA A ROMA IL 10 SETTEMBRE

La prima tappa si è tenuta a Milano il 21 maggio 2025 presso l’Enterprise Hotel, moderata da Alberto Vita, giornalista esperto di viaggi, enogastronomia, profumi e auto, Vice Direttore presso Fleet Magazine e Businessmobility.travel. A dare il benvenuto agli ospiti Svetlana Trushnikova, fondatrice del premio Italy Ambassador Awards e del progetto itinerante IAW On The Road. Durante l’appuntamento inaugurale di Milano è poi intervenuto Francesco Tapinassi, Direttore Toscana Promozione Turistica e Direttore scientifico BTO, che ha dichiarato: «Siamo davvero contenti di confermare la collaborazione tra la Toscana e IAW, con lo scopo di ampliare la narrazione sulla nostra regione grazie alla loro community di content creator. Confermiamo inoltre che la cerimonia di consegna dei premi si terrà per il quarto anno durante BTO, il 13 novembre, generando una collaborazione sempre più stretta tra IAW e l’evento più importante sul digitale turistico che si organizza in Italia».

Gli altri interventi hanno coinvolto relatori di spicco del mondo travel, digitale, comunicazione, food, hotellerie, editoria e benessere: Mirko Lalli, ceo&Founder Data Appeal, esperto di trend digitali e data analyst, che ha fornito una panoramica sulla rivoluzione delI’Intelligenza Artificiale e il futuro del turismo; Sarah Pandolfini, Videostrategist, videomaker e formatrice, che ha parlato dell’evoluzione delle figure digitali, dagli influencer a content creator fino agli UGC; Anna Bussinello, Communication & Social Media Manager di Aquardens Terme Verona, che ha raccontato gli aspetti fondamentali del lavoro dei content creators nella promozione delle destinazioni wellness; Rossella De Stefano, Direttrice Responsabile di Mixer Planet, con una riflessione sul rapporto tra media, creator e nuove abitudini di consumo; Stefano Risolè, Brand and Development Manager di Planetaria Hotels, che ha spiegato il concetto di accessibilità, un valore che si riflette nel pay-off “Be As You Are”, ovvero nel riconoscere e rispettare l’unicità e i bisogni specifici di ogni Ospite, mettendo la persona al centro dell’esperienza. 

Il tour proseguirà a Roma il 10 settembre al Leon’s Place Hotel, con un focus su creatività e storytelling tra etica, estetica e algoritmi. A ottobre “IAW On the Road” approderà a Verona, presso Aquardens, in occasione dell’inaugurazione della sauna più grande del mondo, evento che includerà anche il lancio di un Destination Contest per creator emergenti. A settembre, infine, una tappa speciale in Toscana svelerà una località esclusiva e ospiti d’eccezione. Tra i partner principali, Planetaria Hotels che ospiterà le conferenze di Milano e Roma, accogliendo i partecipanti in spazi contemporanei e inclusivi pensati per valorizzare esperienze autentiche e Aquardens che sarà l’ospite della tappa veronese, offrendo una cornice scenografica per raccontare il proprio impegno verso il benessere accessibile e la valorizzazione del territorio.