La birra analcolica Heineken 0.0 amplia la propria presenza a scaffale e inaugura una nuova fase con la sua nuova lattina. 

Il lancio si inserisce in un contesto di crescita costante della categoria, che nel 2024 ha registrato un +13,4% rispetto all'anno precedente. Secondo una recente ricerca condotta da Heineken Italia in collaborazione con AstraRicerche la birra analcolica è una scelta sempre più diffusa, soprattutto tra Gen Z e Millennial: più di 1 giovane su 3 (33,6%) la considera una valida alternativa alla birra alcolica, il 59% la ritiene adatta a ogni contesto, senza limitazioni, mentre per il 61% il gusto è paragonabile a quello della birra tradizionale.

Con la nuova lattina, Heineken offre una soluzione versatile e on-the-go, perfetta per ogni momento della giornata e occasione di consumo. Il nuovo formato consolida il ruolo pionieristico di Heineken, che già nel 2004 è stata la prima azienda birraria al mondo a lanciare una campagna di promozione del consumo responsabile.

«Con il lancio della nuova lattina di Heineken 0.0 vogliamo rendere la scelta analcolica ancora più accessibile, in linea con le nuove abitudini di consumo degli italiani - dichiara Michela Filippi, marketing director di Heineken Italia -. Si tratta di un formato pratico, sostenibile e trasversale che si adatta ai ritmi dinamici della vita quotidiana e ai nuovi momenti e diversi contesti di consumo, senza rinunciare al gusto inconfondibile di Heineken®: dallo sport ai momenti di socialità, da una pausa durante la giornata, fino alle occasioni in cui è necessario mettersi alla guida o si partecipa a festival ed eventi. Heineken® 0.0 rappresenta per noi una leva strategica per promuovere uno stile di vita più consapevole e inclusivo, una birra dal gusto pieno pensata per accompagnare ogni momento, senza compromessi e pregiudizi».