Il marchio Fresca entrerà nel settore delle bevande alcoliche. Constellation Brands ha infatti annunciato di aver stipulato un accordo di autorizzazione con Coca-Cola Company negli Stati Uniti per portare il brand nelle bevande alcoliche con il lancio di Fresca Mixed. 

Secondo la partnership, la new-entry riguarda una linea distintiva di cocktail pronti da bere a base di alcolici perfettamente allineati con una serie di tendenze emergenti dei consumatori. Le bevande alternative per adulti, compresi i cocktail pronti da bere, rappresentano un segmento da quasi 8 miliardi di dollari che si prevede crescerà ad un CAGR del 15-17% nei prossimi tre anni, secondo la ricerca di mercato di Constellation Brands.

Da parte sua, Fresca sta vivendo un'impennata di popolarità tra i consumatori ed è attualmente il marchio di bibite in più rapida crescita nel portafoglio statunitense di The Coca-Cola Company. Preferito dai consumatori e dalle celebrità come miscelatore di cocktail, bevanda analcolica e soda frizzante a zero calorie e zero zucchero, i consumatori considerano Fresca il prodotto più unico e diverso nella categoria delle bevande analcoliche.

Sfruttando le sue credenziali come un popolare mixer che eleva tutti gli alcolici con cui è abbinato, i cocktail Fresca Mixed bilanceranno perfettamente il sapore Fresca che i consumatori si aspettano con basi di alcolici di qualità radicati nell'esperienza Constellations.