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30 Settembre 2021
Nuovi gusti e limited edition: i produttori cercano nuovi sbocchi per il solo soft drink: Gli esempi di PepsiCo e Coca-Cola.
Ciò non vuol dire che abbiano perso la loro leadership, certo, ma solo che i produttori sono chiamati a riflettere. Detto, fatto: le aziende hanno deciso di puntare sulle limited edition dai gusti insoliti, limitate nel tempo, ma anche nei volumi.
Il meccanismo sui cui puntano i produttori con le edizioni limitate è dunque semplice: lancio del gusto nuovo, cui segue tanta curiosità da parte del pubblico (ovviamente alimentata sui social dagli influencer) e – quindi - corsa a provare i nuovi sapori, per non essere da meno rispetto agli altri, restando out.
Ma quali sono i nuovi gusti in grado di stuzzicare l’immaginario e il palato dei (anche solo potenziali) consumatori?
Venduto on line e promosso su Twitter, "Flamin Hot Mountain Dew è stato proposto in un'edizione limitata, anche per quanto riguarda i quantitativi ordinabili (non più di due casse da 6 lattine per ordine).
Su queste iniziative di marketing, così si è espresso Shaw: "Le persone spendono molto in bevande gassate, come ammesso dal 34%* dei consumatori statunitensi nel sondaggio di GlobalData. Le collaborazioni e le innovazioni di successo di PepsiCo apriranno la strada alla continuazione di sapori innovativi nel panorama delle bevande analcoliche in futuro".
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