Si conclude con un evento di assoluto livello Harvesting Happiness, la campagna di Saf - Spettacoli alla Frutta, che unisce 25 eccellenze dell'ortofrutta italiana in un progetto senza precedenti. Dopo le experience di Torino e di Venezia, Saf continua la sua rivoluzione con la terza e ultima tappa del progetto 2025, nato per aprire un dialogo diretto con le nuove generazioni nel racconto di frutta e verdura, per promuovere una nuova consapevolezza di filiera, per progettare e diffondere approcci collettivi di categoria e per costruire relazioni innovative con la gdo.

Il 4 novembre, Napoli diventa il teatro di Terra Prima, un'esperienza immersiva che celebra l'incontro tra tradizione partenopea e un’innovativa narrazione dall’ortofrutta made in Italy. Dopo Torino e Venezia, a Napoli si conclude la presentazione degli ultimi otto prodotti (il radicchio del Consorzio di Tutela del Radicchio Rosso di Treviso e Variegato di Castelfranco Igp, la clementina Dolce Clementina, la mela Melinda, la melagrana Lome Super Fruit, il fico d’India Sicilio, la pera del Consorzio di tutela della Pera dell'Emilia Romagna Igp, il kiwi Jingold e il peperone Cornelio).

Come per le experience precedenti, anche a Napoli il racconto di frutta e verdura sarà in stretto legame con il territorio. Prima ci saranno percorsi guidati tematici, in collaborazione con Partenope in Tour, alla scoperta di tesori nascosti della città, reinterpretati attraverso l’iconografia di frutta e verdura. A seguire, gli otto prodotti protagonisti incontreranno la pizza tradizionale, in un evento esclusivo e riservato nella famosa insegna di Gino Sorbillo nel quartiere Chiaia di Napoli. Qui in una esclusiva masterclass di pizza tenuta dai maestri pizzaioli di Gino Sorbillo, gli otto prodotti stagionali di Saf diventeranno ingredienti d'eccezione in occasione di un’attività di gamification coinvolgente e indimenticabile che, in parte, sorprenderà anche qualche passante.

Saf - Spettacoli alla Frutta nasce da una necessità urgente: riconnettere le nuove generazioni con l'eccellenza dell'ortofrutta made in Italy. I dati parlano chiaro e rivelano un paradosso preoccupante: sei giovani italiani su 10 privilegiano trasparenza e sostenibilità nelle loro scelte d'acquisto (Censis, 2021) e solo il 34% dei giovani tra 14 e 20 anni consuma verdura quotidianamente (Cso Italy, 2024). È proprio su questi numeri che Saf costruisce la sua risposta: 25 aziende unite in un'alleanza inedita, pronte a sperimentare nuovi linguaggi e a creare relazioni autentiche con le generazioni del futuro.