Dopo due anni di attesa, in occasione della Milano Design Week, torna il Design Pride, l’evento più pop e coinvolgente della settimana che celebra la creatività in tutte le sue forme: mercoledì 8 giugno tutta la città è invitata a unirsi all’originale street parade che, come ogni edizione, con partenza alle 19.00 da piazza Castello (angolo via Minghetti), invade il distretto delle 5VIE con carri, perfomance e musica, fino ad arrivare in piazza Affari per la grande festa finale.

Insieme a Seletti, il brand che nel 2016 ha ideato il progetto con la volontà di avvicinare il design alle persone, celebrandone la gioia e la democrazia e coinvolgendo soprattutto la giovane generazione di talenti, i protagonisti di questa quinta edizione sono Save The Duck, azienda che produce capi d’abbigliamento animal-free; Tempo, il brand di fazzoletti che celebra le emozioni con una visione sempre contemporanea e originale; Engine, il gin 100% italiano e biologico, legato al mondo dei motori e ai miti cult anni ’80.

Grazie a Sammontana, l’azienda del “sorriso” e che da sempre rappresenta la gioia autentica del vero gelato italiano, la convivialità ironica e spensierata legata all’estate, piazza Affari ospiterà il GRUVI PARTY BY SAMMONTANA, imperdibile festa che prende vita a fine della parata, che quest’anno vestita a tema GRUVI SAMMONTANA, evento che nelle precedenti edizioni ha visto ogni anno partecipare oltre 3.000 persone.

Engine, il gin italiano 100% biologico e artigianale, che ha rivoluzionato il mondo degli spirits con la sua estetica ispirata al mondo dei motori, arriva al Design Pride con una novità assoluta: Engine Langhe Gin Tonic, un ready-to-drink in edizione limitata nato dalla collaborazione tra eclettici vicini di casa piemontesi, ovvero Paolo Dalla Mora, produttore ENGINE e Teo Musso, alias signor BALADIN, che per l’occasione ha realizzato una speciale acqua tonica. Engine Gin sfila nell’abito originale che lo ha reso conosciuto nel mondo: una tanica di latta da mezzo litro che ricorda il classico contenitore per l’olio delle macchine.

La festa prosegue sotto l’iconico “dito medio” di Maurizio Cattelan in piazza Affari con l’imperdibile GRUVI PARTY BY SAMMONTANA: il brand del gelato con il sorriso dentro – sorriso che ci fa sentire più vicini – dallo spirito allegro, che porta gioia e piacere nella vita delle persone, anima ancora una volta il Design Pride con un’esperienza pop e colorata legata a GRUVI, lo stecco esuberante dal carattere ruvido e dal cuore morbido. Il divertimento dell’estate invade così piazza Affari invitando il pubblico della Milano Design Week a condividere l’entusiasmo e la gioia di stare insieme attraverso una serie di attività inaspettate legate all’immaginario “fuori dagli schemi” di GRUVI.

Il colorato corteo di carri, striscioni, musica, balli e live performance, vede come ogni anno anche la partecipazione attiva di numerosi designer italiani e internazionali e di giovani talenti.