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BEVERAGE & GROCERY
N
el l a r go consumo
confezionato la com-
petizione si gioca sul
punto vendita: è qui
che – in pochi secondi, si decide
la stragrande maggioranza, degli
acquisti. «Se l’80% dei nuovi pro-
dotti lanciati sul mercato si rivela
un fallimento – afferma Philippe
LOEB, Vice-President Consumer
Package Good & Retail Industry
della società francese Dassault
Systèmes - e se solo uno su tre
di quelli che resistono mantiene
le performance di vendita del
primo anno, allora progettare un
imballaggio capace di contribuire
al successo di un prodotto è deter-
minante».
La progettazione di un pack è un
processo lungo e costoso, richiede
diversi passaggi - dal puro disegno
alla creazione del modello, dalla
scelta dei colori alla ideazione del-
le etichette – e il coinvolgimento
di diverse professionalità.
Allo stessomodo bisogna valutare
differenti fattori: la scelta dei ma-
teriali, la forma della confezioni,
TECNOLOGIE/IMBALLAGGI
il sistema di chiusura, la logistica
e i costi.
«Le tecnologie 3D – prosegue –
permettono alle nuove idee di essere
sviluppate e modificate molto velo-
cemente, anche tenendo conto che
un pack deve soddisfare esigenze a
volte opposte tra loro.
Una chiusura deve essere allo stesso
tempo sicura, ma facile da aprire; le
forme devono essere particolari e
accattivanti, ma comunque stabili;
va usato meno materiale possibile,
ma allo stesso tempo non deve venir
meno la resistenza.
Disporre di una piattaforma comu-
ne in 3D permette a tutti i soggetti
coinvolti nello studio dei diversi
aspetti dell’imballaggio di dialoga-
re, ottenendo la miglior soluzione
possibile a tutte le questioni che
via via si pongono». Attraverso la
piattaforma si può stimare il costo
finale di un imballaggio e magari
testare quanto una modifica nel tipo
di confezioni e materiali influirà sul
costo del prodotto finito.
Quanto alla sostenibilità ambienta-
le, attraverso il computer si riesce a
Un click
e
il pack
è servito
VELOCIZZARE IL PROCESSO DI
CREAZIONE DEGLI IMBALLAGGI,
AUMENTANDO IL COINVOLGIMENTO
DI TUTTE LE FIGURE AZIENDALI E
RIDUCENDO IL RISCHIO DI ERRORE
È POSSIBILE UTILIZZANDO SOFTWARE
DI SIMULAZIONE TRIDIMENSIONALE
di Rachele Agostoni
Una schermata che illustra la
progettazione tridimensionale
dei pack e la creazione
delle eticchette attraverso la
piattaforma 3DEXPERIENCE
di Dassault Systèmes
Credits: “Courtesy of Dassault Systèmes”
