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SETTEMBRE/OTTOBRE 2014
PRODUTTORI DI CIBO PER BAMBINI PRESENTI IN GDO
VALORI % CHE INDICANO LA QUANTITÀ DEI GIUDIZI (PARERI MULTIPLI)
Le critiche principali
Quando i naviganti parlano di kids’ food
i pareri sono praticamente solo negativi
(98%). Le argomentazioni principali sono
(tavola pagina a fianco): “Contengono ali-
menti killer”; “Provocano tumori, obesità,
diabete, malattie cardiache”; Contengono
grassi idrogenati e grassi saturi”; “Con-
tengono troppe calorie, troppi zuccheri
e troppi nutrienti”.
Tra i naviganti che criticano il cibo per
bambini venduto nella GDO, numerica-
mente prevalgono le donne di età com-
presa tra i 35 e i 50 anni, con una cultura
medio alta, che digitano maggiormente
dal Nord, quindi dal Centro e infine da
Sud e Isole e risiedono prevalentemente
in ambiti metropolitani ed urbani.
Le affermazioni intercettate vengono
riportate in quanto rappresentano il
sentiment del popolo della rete, ma in
alcuni casi è giusto notare che esse sono
contradditorie, in antitesi le une con le
altre. Da parte nostra riteniamo che le
accuse non corrispondano al vero nella
misura in cui non si abusa degli alimenti
industriali.
I principali obiettivi
Quando gli internauti parlano di prezzi
lo fanno per lamentarsi (92%) e mag-
giormente (74%) per quanto riguarda
gli alimenti dedicati ai bambini di età
inferiore ai 36 mesi.
Viene messo sotto accusa il canale distri-
butivo farmacie (nel 64%dei pareri su tale
argomento), in questo caso si invocano
le parafarmacie, la GDO (altrimenti lin-
ciata) e i corner farmaceutici nei Centri
Commerciali. Si parla molto (52%) della
possibilità di risparmiare acquistando on
line gli stessi prodotti – per bambini di età
inferiore ai 36 mesi - della stessa marca,
molto spesso all’estero, ma all’interno
della CEE. Vi è una percentuale di pareri
degna di nota (24%) che denuncia come
determinati regimi alimentari, ad esem-
pio quello per i celiaci, siano soggetti
a speculazioni da parte dei produttori.
KIDS FOOD
80
72
62 61 60 56 55
47
40
49
Mc DONALD’S
BURGER KING
NESTLÈ MONDELEZ MARS FERRERO BARILLA
COCA-COLA
SANPELLEGRINO
CONSERVE ITALIA
SAN BENEDETTO
37
GRANAROLO
32
VERONESI
29
GESCO
AMADORI
27
UNILEVER
24
PARMALAT
22
BIG LACTALIS
19
BOLTON
18
PROPOSTE DI SOLUZIONE
DEL PROBLEMA
VALORE % - PARERI MULTIPLI
98
BOICOTTARE
I PRODOTTI
16
ATTIVISMO IN CAMPO
DI FORMAZIONE
21
AZIONI DI
SABOTAGGIO
ILLEGALE
51
BOICOTTARE
ANCHE LA
CATENA CHE
LI VENDE
86
BOICOTTARE
LA MARCA
48
MANIFESTAZIONI/
CORTEI
49
RACCOLTA FIRME/
APPELLI/
PETIZIONI
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