56
SETTEMBRE/OTTOBRE 2014
OSSERVATORIO E-COUPON
Il buono sconto corre nel web
Fu Coca Cola, nel lontano 1887, ad
inventare i coupon quale strumento
di marketing
per sostenere il sellout di
prodotto.
Il successo delle campagne, concepite
attraverso sconti o test di nuovi prodotti,
l’ha fatto diventare nel tempo uno dei
più efficaci metodi per avvicinare i
consumatori all’acquisto.
Oggi l’avvento delle nuove tecnologie
digitali ne sta rilanciando l’uso tramite
la distribuzione e la stampa e, in un
prossimo futuro, con la possibilità di
integrarlo nei borsellini elettronici di cui
sono dotati gli smartphone.
11,8%
33,8%
32,5%
14,6%
7,3%
fino a
24 anni
più di
55 anni
45 - 54
anni
35 - 44
anni
25 - 34
anni
81%
DONNE
19%
UOMINI
437
415
440
40
55
77
2012
2013
2014E
Totale buoni sconto
Totale buoni sconto distribuiti via internet
16,0%
SUD
NAPOLI 3,8
A fine 2014 si stima che verranno
distribuiti via internet
quasi 80
milioni di coupon, a fronte di una
distribuzione totale in crescita rispetto
all’anno precedente, che raggiungerà
complessivamente i 440 milioni di buoni
61%
DEI NAVIGATORI
ITALIANI LI CONOSCE
INCREMENTO DEI BUONI DISTRIBUITI VIA INTERNET
(IN MLN)
DISTRIBUZIONE PER ETÀ
DI CHI STAMPA eCOUPON
32,2%
23,5%
NORD EST
PADOVA 2,8%
19,7%
CENTRO
ROMA 6,4
8,7%
ISOLE
NORD OVEST
MILANO 7,0
TORINO 4,9
DISTRIBUZIONE PER SESSO
@
p
Cou on
@
e-
In collaborazione con
DISTRIBUZIONE PER AREA
DI CHI STAMPA eCOUPON
