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SETTEMBRE/OTTOBRE 2014
PRODOTTI
u
n nuovo logo al centro della
confezione, le fotografie dei
prodotti volte a trasmettere la
dimensione familiare e giovia-
le del piacere di stare a tavola, il simbolo del
Capitano nella nuova veste green, a garantire
l’attenzione e l’impegno di Findus nei confronti
dell’ambiente e della sostenibilità.
Sono gli elementi principali del nuovo pack
che da settembre veste tutti i prodotti Findus.
Un cambiamento che è anche un segnale per
contrastare la crisi dei consumi, come conferma
il direttore marketing di Findus Italia Renato
Roca: «Dalla seconda metà del 2013 abbiamo
compiutouno sforzod’innovazione versonuove
occasioni di consumo e per spostare sempre
di più il centro di gravità del brand
dalla convenience alla qualità e al
gusto. L’abbiamo fatto con Delizie di Pollo e con
altre innovazioni, contestualmente alla campa-
gna “Il sapore della vita” che abbraccia tutti i
nostri prodotti. Inevitabile l’approdo alla nuova
veste grafica, non solo per un coordinamento
con tutti i brand del gruppo Iglo, ma come
forte segnale di rinnovamento. È un cambio di
passo della strategia aziendale con la volontà di
contribuire a una nuova epoca di crescita per
l’intero comparto del frozen food».
Per i surgelati gli ultimi quattro anni sono
stati segnati da un calo delle vendite nel
retail. Qual è stato il trend di Findus?
Fino a metà del 2013 abbiamo avuto vendite
in linea con la flessione del mercato, a partire
dal secondo semestre abbiamo invece registrato
un’inversione di tendenza e, nei primi ottomesi
del 2014 registriamo una crescita del 2,5% a
volume e di oltre il 3% a valore che ci sta con-
sentendo di rafforzare la nostra leadership, la
nostra quota di mercato e la nostra presenza nei
punti vendita. Non consideriamoquestoun trend
consolidato e stiamo lavorando per migliorare
ancora la nostra performance nei mesi a venire.
Avete in cantiere altre novità?
In linea generale l’innovazione offre stimoli al
consumatore e crea una dinamica più virtuosa
per il retail.
Vogliamo esserepionieri delle nuove tendenze di
gusto e di modalità di consumo (l’aperitivo e il
finger food con i Sofficini Mini), aprire segmenti
nuovi o poco esplorati (il pollo, che all’estero è
un segmentomolto forte), sviluppare una gamma
completa di burger (pollo, pesce, vegetariano,
carne), una delle icone dell’alimentazione.
Non solo, con i minestroni tradizionali pronti
in 6 minuti e con i nuovi
primi piatti in microonde
di 4 Salti veniamo incontro
all’esigenza di risparmiare
tempo, oggi molto diffusa,
ma senza rinunciare a nulla
in termini di gusto, qualità e
sapore E non è finita qui! Nel
corso del 2015 abbiamo in
programma di aprire nuovi
segmenti legati a nuove mo-
dalità di consumo.
S
Findus rinnova
il packaging
PER COMBATTERE LA CRISI, MA ANCHE PER UNA RINASCITA
DEL FROZEN FOOD. NEL SEGNO DEL GUSTO
di Fabrizio Gomarasca
Il direttore marketing
di Findus Italia
Renato Roca
con alcuni dei nuovi
pack
