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BEVERAGE&GROCERY
supermercati,con1milionedi litri
venduti per unvalore di 5milioni
dieuro.Qualitàaprezzocontenuto
sembraessereilsegretodelsucces-
sodei vini amarcadel distributore
(omarca privata), dunque com-
mercializzati direttamente dalle
insegnedellagrandedistribuzione
spesso conmarchi di fantasia, che
nel solo compartodellebottiglie a
75cl vendequasi 16milioni di litri
e tiene le posizioni, nonostante la
crisideiconsumi.
Tipologiee formati
da top ten
Dettoquestovienespontaneochie-
dersi,comeognianno,ormai,quali
siano ivinipiùamatidagli italiani.
Se si analizzano i tassi di crescita,
all’orizzonte si profilano sorprese
interessanti.Ivinipiùvendutiinas-
soluto sono: Chianti, Lambrusco,
Vermentino, Barbera, Bonarda,
Montepulciano d’Abruzzo, Nero
d’Avola,MullerThurgau,Morelli-
no,Dolcetto).Tra iviniemergenti,
cioèquelli con ilmaggiore tassodi
crescita troviamo il sorprendente
exploit del Pignoletto e del Can-
nonau, il primo sospinto da una
presenza sempremaggiore sugli
scaffali di tutta Italiaed il secondo
favoritoanchedaunaconsiderevole
spintapromozionale.
In questa particolare classifica tro-
viamoanche ilProsecco, ilVermen-
tino (che non a caso compare nella
top tendeivinipiùvenduti inassolu-
to),ilPecorino,l’Aglianicoealtri).
B
HANNODETTO...
«Negli ultimi mesi del 2013 abbiamo assistito a un rallentamentonel calodelle venditedi
vino – ha spiegatoVirgilioRomano, Client ServiceDirector IRI - che ci faben sperareper
l’anno in corso. Nel 2013 abbiamo scontato anche unadelle vendemmiemenogenerose
degli ultimi anni (quelladel 2012) che ha causato un aumentodei prezzi che riversato sul
prodottoha notevolmente rallentatogli acquisti. Inoltre sta cambiando il comportamento
dei consumatori: nonhannoun atteggiamentopassivo edi fronte alle variazioni nei
prezzi cercanodi mantenere il proprio carrellodella spesa sui livelli dell’annoprecedente,
attraverso scelte semprepiù attente e oculate».
«Difronte alla crisi – ha commentatoAlbertoMiraglia, DirettoreMarketingdi Auchan,
in rappresentanzadi Federdistribuzione - le impresedella grandedistribuzione hanno
incrementato la levapromozionale, fino al 51,3% registratonel 2013 sullebottigliedoc;
ma oltre non si può andareperché i margini sonogià troppo erosi. Cercheremoquindi
di diversificare, puntando ancor di più sullamarcadel distributore, dando attenzione a
produzioni comequelladel vinobiologico e sviluppando ulteriormente lapresenzadi
piccoli produttori legati al territorio».
VINITALY/MERCATO
TOTALEVINO INBOTTIGLIADA 75CL
Classifica aValore, delle tipologie di vinopiù vendute inGDO nel 2013
Vino FinoA 0.75lt
1.049.948.864
2,2
240.181.296
-3,4
3,28
5,9
Chianti (Toscana)
58.062.816
0,2
11.778.018
-5,7
3,67
6,3
Lambrusco
(EmiliaRomagna)
44.777.412
1,0
13.393.735
-4,7
2,57
6,4
Vermentino
(Sardegna/Toscana)
32.054.150
10,0
5.765.359
10,0
4,14
0,0
Barbera
(EmiliaRomagna/Piemonte)
31.245.576
-0,4
7.664.250
-5,5
3,05
5,3
Chardonnay
(Internazionale)
29.468.638
4,5
6.961.820
0,5
3,17
3,8
Prosecco
(Veneto)
29.380.354
10,1
5.045.102
12,3
4,36
-1,9
Bonarda
(Lombardia)
28.630.486
5,5
7.906.855
1,4
2,73
3,8
Montepulciano
(Abruzzo)
26.311.872
-0,6
7.657.716
-10,4
2,58
10,9
NeroDAvola
(Sicilia)
23.558.550
0,4
5.866.443
-6,4
3,01
7,9
Sangiovese
(Toscana/EmiliaRomagna/Puglia)
22.914.162
0,4
6.372.585
-9,5
2,71
11,0
Muller Thurgau
(TrentinoA.A.)
21.007.166
1,2
3.804.922
-2,7
4,14
4,2
Morellino
(Toscana)
18.317.210
2,2
2.801.043
-0,5
4,87
2,6
Dolcetto
(Piemonte)
16.882.960
3,5
3.605.205
0,9
3,50
2,6
Merlot
(Triveneto)
16.117.278
-0,8
4.511.738
-10,8
2,82
13,8
Traminer
(TrentinoA.A.)
15.789.828
6,5
1.699.113
5,2
6,91
1,4
Vendite
in valore
Var.%
Val
Vendite
in volume
Var.%
Vol
Prez.
med.vol
Var.%
Prezzo/l
Fonte: Infoscan Census®
