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GENNAIO/FEBBRAIO 2015
MARCA DEL DISTRIBUTORE
Il sentiment in rete è meno polarizzato riguardo le
marche commerciali
Premium
e
Primo Prezzo
, dove
si registra anche una certa di confusione sulle defi-
nizioni: per il 22% dei naviganti (pareri multipli) le
linee Premium
costano più del
Top di gamma
, un
ulteriore 26% trova maggiormente conveniente il
Di-
scount
rispetto al
Primo Prezzo
; quando il giudizio si
sposta sulla qualità il 51% reputa i prodotti
Premium
superiori a quelli
Top
e il 56% i
Primo Prezzo
migliori
rispetto a quelli del
Discount
.
Se suddividiamo i pareri relativi alle private label tra
marche bandiera e contromarche, abbiamo la conferma
della consapevolezza che il popolo del web ha riguardo
la proprietà dei prodotti, infatti i giudizi relativi alle
marche bandiera sono appena più positivi di quelli
riferiti alle contromarche.
PREZZO
LE REASON WHY DI ACQUISTO
QUALITÀ
SICUREZZA
ALIMENTARE
SOSTENIBILITÀ
91%
86%
56%
48%
Da una disamina delle reason why di acquisto, emerge (pareri
multipli) come sia il prezzo la motivazione principale (91%),
seguito da qualità, sicurezza alimentare e sostenibilità.
Approfondendo sicurezza alimentare e sostenibilità emerge che
le insegne della GDO sono vissute dal popolo del web se non
proprio come garanti, almeno come maggiormente affidabili
o impegnate delle marche industriali, sia sul fronte controllo
dei produttori - inclusa la provenienza dei prodotti poi prepa-
rati dalle stesse marche industriali - sia su quelli del controllo
della filiera e di tutto il processo distributivo con particolare
attenzione al ciclo del freddo e al cibo fresco, sia su quelli
della filiera corta, dell’ottimizzazione della distribuzione e del
risparmio energetico.
Significative, anche se decisamente minori, le menzioni per
impegno sociale e utilizzo delle produzioni locali.
In quanti casi la private label si rivela un boomerang per l’immagine del produttore
che vende lo stesso prodotto, col proprio nome, anche al doppio del prezzo?
Secondo i naviganti solo nel 19% dei casi.
Per quanto riguarda la frequenza di acquisto, stando ai mood intercettati in rete, il
77% degli internauti che ne scrive è un abitué della marca privata, contro il 53%
degli intervistati con metodologie tradizionali.
19%
DEI NAVIGANTI PENSA
CHE LE PL SIANO UN
BOOMERANG
22%
26%
51%
56%
PREMIUM E PRIMO PREZZO
Le linee Premium costano più
del Top di gamma
Trova maggiormente conveniente
il Discount rispetto al Primo Prezzo
Reputa i prodotti Premium
superiori a quelli Top
Reputa i Primo Prezzo migliori
rispetto a quelli del Discount
QUESTIONE DI BOOMERANG?