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MARZO/APRILE 2015
PROTAGONISTI
«p
untiamo l’attenzio-
ne non tanto su un
media- ci spiega l’Ad
del
Gruppo Norda
Carlo Pessina
- ma
sul nostro concept
“Acque d’Italia” perché con l’acquisizione di
Sangemini rafforziamo ulteriormente le nostre
posizioni sul mercato.
L’operazione imprenditoriale Sangemini, infatti,
porta in dote al Gruppo Norda altre 5 acque con
peculiari caratteristiche organolettiche (
Sange-
mini, Fabia,Grazia, AuraeAmerino)
, mettendo
a disposizone del gruppo ben 22 sorgenti, 7
stabilimenti (4 al Nord, 2 al Centro Italia e 1
al Sud) e 25 linee di imbottigliamento. Siamo
concretamente un gruppo tutto italiano che co-
pre capillarmente l’intero territorio nazionale,
anche nella logica del kilometro zero.
Questi elementi, uniti al fatto di essere princi-
palmente acque di montagna (e quindi legate
al concetto di purezza) ci hanno portato ad
usare sempre di più il claim “Acque d’Italia” e
ad utilizzare ove possibile la nostra testimonial
Carolina Kostner, anche lei fortemente legata
alla montagna (è di Ortisei), al nostro simbolo
– l’aquila (spesso ha affermato di sentirsi un’a-
quila quando volteggia sul ghiaccio) e all’acqua.
Rispettoal passato i consumatori si aspettano
dalla comunicazione fati e non promesse.
Cosa avete dovuto cambiare per allinearvi
a queste aspettative?
Nel 2015 prevediamo di sviluppare un impegno
importante e specifico per potenziare il nostro
web marketing. Stiamo implementando costan-
temente la nostra pagina Facebook, nell’ottica
di raccogliere attenzione e consensi sia dal sell
che dal sell out. Abbiamo messo in cantiere il
restyling totale dei siti Internet di Norda, Gau-
dianello e Sangemini, con l’obiettivo di sotto-
lineare meglio l’identità di Acque d’Italia” e le
sinergie del Gruppo.
È possibile oggi creare una sorta di fil rouge,
di sinergia tra le varie forme comunicative
adottate dai media?
È fondamentale. E lo stiamo dimostrando con
la nostra strategia di comunicazione 2015, che
verrà coordinata per raggiungere il grande pub-
blico, da Nord a Sud.
Il 2015 è cominciato con una nostra significativa
presenza sui più diffusi quotidiani e periodici
nazionali; presto saremo anche presenti con
tutte le nostre novità sulle più importanti testate
Trade del settore.
Affianchiamo a questa strategiamedia la pubbli-
cità dinamica: i nostri messaggi percorreranno
durante l’intero 2015 centinaia di migliaia di
chilometri su AUTOBUS urbani ed extraurbani
allestiti integralmente con le grafiche Norda,
Sangemini e Gaudianello: “Le Acque d’Italia”.
Un focus particolare sarà destinato alle linee
della Lombardia che percorreranno con più
frequenza le aree maggiormente interessate
da Expo 2015.
Sempre per tutto il 2015 saremo presso l’A-
eroporto Internazionale “Il Caravaggio” di
Milano Orio al Serio (BG), sfruttando al
massimo l’afflusso previsto anche per l’E-
sposizione Universale.
E non mancheranno le sponsorizzazioni a
carattere sportivo, come da tradizione
e per DNA aziendale. Fra queste
quella della squadra di basket
Olimpia Milano “Emporio Arma-
ni”, che porta sulle propriemaglie
lo scudetto di campione d’Italia
di serie A.
Oltre al basket, saremopresen-
ti anche nell’hockey ghiaccio,
nel volley femminile, nel ru-
gby, nel calcio e nel ciclismo
e nella vela.
S
In nome delle “Acque d’Italia”
UN GRUPPO TUTTO ITALIANO CHE COPRE CAPILLARMENTE TUTTO IL TERRITORIO NAZIONALE