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GENNAIO/FEBBRAIO 2015
Tipologie MDD
At agosto 2013
At agosto 2014
At agosto 2013
At agosto 2014
Insegna
81,0
81,0
81,6
82,1
Premium
5,4
5,8
3,1
3,4
Bio
4,8
5,2
4,2
4,6
Primo prezzo
6,5
5,8
9,2
8,2
Altre marche
2,3
2,2
1,8
1,8
Totale vendite distributore
100,0
100,0
100,0
100,0
PESO TIPOLOGIE MDD
Valori % Iper +super - LCC - Fonte Iri
DINAMICHE
In quest’ambito le attività di comunicazione sono variegate e spaziano dal packa-
ging, al materiale promozionale, fino a fiere e convegni (tutti al primo posto a
quota 90%). Seguono le promozioni sul punto vendita (80%). Tra queste l’efficacia
maggiore deve essere riconosciuta al maggiore spazio espositivo a scaffale e alla
riduzione temporanea di prezzo.
Quanto agli investimenti, invece, il 25% è ancora prerogativa della comunicazione
istituzionale, mentre packaging e grafica si attestano al 21%.
A distanza (8%) seguono i new media.
Variazioni % vendite AT ago ’13/ AT ago ’14 - Iper +super - LCC - Fonte Iri
MDD, un nuovo volto
Se di un terremoto vero e proprio non
si può parlare, è invece innegabile un
bradisismo diffuso che sta cambiando
gli equilibri anche all’interno della stessa
MdD. La quota maggiore è ancora ap-
pannaggio della marca d’insegna (81% a
valore, 82%a volume), ma le performance
migliori sono quelle delle fasce premium
e bio: la prima segna +7,5% a volume
e +7,1% a valore; l’altra +7% a volume
e ben +8,5% a valore. Non bene invece
per le primo prezzo che segnano -11,3%
a volume e -12,9 a valore.
Dal punto di vista geografico, poi, si evi-
denzia una sensibile contrazione della
MdD a Sud e al Nord Ovest.
In crescita invece al centro e al Nord Est.
Parlando infine delle performance dei
vari reparti, si evidenzia come il segno
+ sia limitato esclusivamente a: droghe-
ria alimentare (+2,5%); fresco (+0,6%);
petcare (+2,0%).
DOBBIAMO PREFIGURARE UN
PAESE IN CUI LE QUOTE DELLA MDD
CRESCERANNO ANCHE AL DI
SOPRA DEL 30%
(MARIO GASBARRINO)
+2,5%
PERFORMANCE DELLA MD NEL CANALE
DROGHERIA ALIMENTARE
Aree territoriali
Evoluzione vendite mdd
Nord ovest
-0,8
-0,8
Nord est
+0,3
-0,1
Centro + Sardegna
+0,9
+1,1
Sud
-1,2
2,1
Tot. Italia
0,1
0,4
EVOLUZIONE MDD PER AREE TERRITORIALI
Evoluzione vendite mercato
PESO IN VALORE
PESO IN UNIT
À