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GENNAIO/FEBBRAIO 2015
Le cause, spiega
Guido Cristini
, Ordinario di Marketing Università di Parma,
devono essere attribuite, non solo, come si diceva, all’aumento della pressione
promozionale da parte della marca industriale, che ha portato alla contrazione
dello scarto medio di prezzo, ma anche alla riduzione dell’incidenza nella quota
assortimentale della MD.
16,3
2010
17,2
18,0
18,7
18,6
2011
2012
2013
YTD sett.
2014
ANDAMENTO QUOTA DI MERCATO DEL DISTRIBUTORE
Fonte: Osservatorio MDD 2015 Cristini
Indicatori promozionali
MdD
Totale mercato
MdD
Totale mercato
Valore totale vendite in promo (mio euro)
411,7
3.306,0
1.398,1
9.627,7
Pressione promo (% vendite in promo su totale)
26,7
34,6
22,4
28,7
Variazione % pressione promo AT agosto ‘14/AT ago ‘13
+0,6
+2,4
-0,3
+1,4
PRESSIONE PROMOZIONALE MEDIA
A LIVELLO DI CANALE DI VENDITA
Fonte: Iri
QUANDO LA PRESSIONE PROMOZIONALE
SUPERA IL 50% NON CREDO SI POSSA
PARLARE DI GRANDI MARCHI, MA SOLO
DI GRANDI INDUSTRIE
(FRANCESCO PUGLIESE)
+2%
PERFORMANCE DELLA MD
NEL CANALE PETFOOD