BEVERAGE & GROCERY
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corrispondente periodo dello scorso
anno). I grafici 2) e 3) illustrano l’an-
damento della pressione promozio-
nale dell’Industria di Marca e della
Marca del Distributore.
I prezzi LCC mostrano durante il
primo quadrimestre del 2014 un’ele-
vata resistenza a rientrare, soprattutto
nei comparti alimentari, i cui livelli
restano al di sopra della crescita del
costo medio della vita. In deflazione,
al contrario, i comparti Chimici.
L’andamento
dei reparti
Per quanto riguarda l’andamento dei
reparti, nei primi quattro mesi del
2014 restano ancora negativi i trend
a volume dell’alimentare, l’area più
importante del Largo Consumo.
Tuttavia, i consumatori, come già
detto, stanno finanziando, almeno in
parte, l’aumento dei prezzi.
Aconfermadiciò,laleggerapositività
delle vendite a valore del comparto.
Il Cura casa ed il cura persona, che nei
mesi precedenti sembravano invertire
le tendenze negative, segnano nuo-
vamente un meno. Le bevande sono
l’unico reparto in crescita, sostenute
anche da un clima più favorevole.
Sono le bevande analcoliche a spin-
gere il comparto. Il grafico 5) mostra
nel dettaglio l’andamento di ciascun
reparto ed i trend.
Promozionalità
e marginalità
Nonostante nei primi 4 mesi del
2014 l’impiego delle promozioni sia
ulteriormente cresciuto (un anno fa
per ogni 100 spesi dallo shopper 26,7
venivano destinati a prodotti in offerta
speciale, oggi sono diventati 28) i
volumi complessivamente acquistati
si sono ridotti. Le famiglie hanno in-
fatti messo meno prodotti nel proprio
carrello che, valorizzati ai prezzi di
oggi, ammontano ad un calo di circa
130 milioni di Euro. Emerge quindi il
rischio che durante quest’anno la leva
promozionale si riveli ancor meno
efficace. A fronte di una pressione di
circa il 28%, infatti, il ritorno econo-
mico non è altrettanto elevato.
1) ANDAMENTO VENDITE A VOLUME LCC
Fonte: IRI InfoScan Census®- Ipermercati, Supermercati, Libero Servizio-Piccolo
2) PROMOZIONE LCC - LA MARCA INDUSTRIALE
dic.12
gen.13
feb. 13
M/A.13
mag.13
giu.13
lug.13
ago.13
set.13
ott.13
nov.13
dic.13
gen.14
M/A.14
feb.14
% vendite in promozione a valore
Variazione vs. anno precedente
0
5
10
15
20
25
30
35
1,3
1,8
1,2
1
1,4
1
1,4
1,5
1,7
1,8
1,5
2,2
1,3
1,7
2,2
28,3
26,1
27,9
28,3
27,6 28,1 27,9
26,1
28,6 28,8 28,4
30,5
27,3
29,6
30,4
4,1
dic.12
gen.13
feb. 13
M/A.13
mag.13
giu.13
lug.13
ago.13
set.13
ott.13
nov.13
dic.13
gen.14
M/A.14
feb.14
% vendite in promozione a valore
Variazione vs. anno precedente
0
5
10
15
20
25
1,7
1,1
0,6
0,2
-1,4
1,5
1
-0,4
-4
0,9
2,2
0,1
-2,3
-1,2
19,3
21,5
23,5
22,6
23,5
18,9
21,0
18,8
20,1
23,5
22,5
21,5 21,7
21,2 21,4
3) PROMOZIONE LCC - LA MARCA DEL DISTRIBUTORE
Fonte: IRI. Ipermercati, Supermercati, Libero Servizio-Piccolo, Casa-Toilette. Valori a prezzi costanti.
Prog. 2014 aggiornato a Aprile
