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BEVERAGE & GROCERY
rigenerato proveniente dal riciclo
della plastica, riducendo il fabbisogno
di materia prima vergine e quindi di
petrolio.
L’altro esempio che voglio citare è
Aquavitamin, l’innovativa linea di
bevande in Acqua Minerale Naturale
San Benedetto, con vitamine e altre
sostanze nutritive in grado di appor-
tare vitalità e benefici all’organismo.
Un prodotto ad alto valore aggiunto,
orientato al benessere e studiato per
soddisfarelenuoveareedibisognodel
consumatore moderno, con il quale
abbiamo creato un nuovo segmento
nel mercato. Ogni bottiglia da mezzo
litro di Aquavitamin fornisce alto
apporto di vitamina C ed il 25% della
razione giornaliera raccomandata di
vitamine e altre sostanze nutritive. Il
prodotto è disponibile in quattro gusti,
con quattro diverse aree funzionali:
BEAUTYou; GENyouS; IfeelGO-
OD; READYtoGO .
Queste due novità hanno ottenuto
l’importantissimo riconoscimento
dei consumatori italiani che le hanno
elette Prodotto dell’Anno 2013 nelle
categorie acqua e integratori.
Strategie di comunicazione e attivi-
tà promozionali?
San Benedetto da anni è uno dei big
spender nel mondo delle acque
minerali e del beverage in
generale. Lanostra strategia
èpuntaresull’innovazione,
la qualità ed il valore. In
quest’ottica la leva della
comunicazione è senz’altro
fondamentale ed è altrettanto
importante attuare una pia-
S
an Benedetto nel 2012
si è confermato come il
secondo player per im-
portanza del mercato con
una quota del 11,9% a volume. Un
risultato ottenuto grazie ad una stra-
tegia aziendale in grado di presidiare
tutti i comparti che compongono
il mercato delle acque minerali. È
infatti presente con4marchi (Acqua
Minerale San Benedetto, Acqua di
Nepi, Primavera – Acque d’Italia e
Guizza)eunamolteplicitàdiformati.
AVincenzoTundo, direttoremarke-
ting del Gruppo, abbiamo chiesto di
spiegarci l’offerta di San Benedetto
InGdo.
«Nei gusti Naturale, Frizzante e
Leggermente Frizzante, l’Acqua
Minerale San Benedetto è com-
mercializzata in una molteplicità di
formati destinati a coprire tutti i mo-
menti di consumo: da quelli famiglia
da 2L e da 1,5L, ai formati pratici e
funzionali come il mezzo litro, 1L
Easy (il formato supercompatto e
dal minimo ingombro), Libera, (la
bottiglia squeezable ideale per bere
anche inmovimento), finoai formati
studiati per i più piccoli come Baby
Bottle.
I tassi di crescita più interessanti si
sono concentrati sui formati inno-
vativi come ad esempio il formato
supercompatto 1L Easy, leader
assoluto nel suo segmento dove
rappresenta più del 50%dei volumi;
nel segmento Push&Pull siamo
protagonisti con una quota del 46%
grazie a formati come Baby Bottle
studiato per i più piccoli e Libera, la
bottiglia squeezable ideale per bere
anche in movimento che ha il 46%
di quota. Confermiamo, inoltre, la
nostra leardership nel formato 2L
naturale e nel mezzo litro.
Quali sono state le vostre ultime
novità di prodotto?
Abbiamo indirizzato i nostri sforzi
verso un innovazione “sostenibile”,
vale a dire da un lato soddisfare con-
cretamente i reali bisogni del trade
e del consumatore garantendogli un
miglior servizio e rispondendo ai
loro bisogni in continua evoluzione.
• Il primo esempio è costituito dal
“ProgettoEcoGreen”: Il 100%delle
emissioni di Co2 dell’intero ciclo
di vita dei formati di questa linea è
compensato attraverso l’acquisto di
crediti di tipo“VERs”che finan-
ziano progetti ecosostenibili
volti alla salvaguardia del
clima. Inoltre, in un otti-
ca sempre più ecologica,
i formati da 1L Easy e
quelli famiglia da 1,5L
e 2L utilizzano rispet-
tivamente il 30% e
il 10% di RPet, Pet
AZIENDE
I formati
più innovativi
guidano la crescita
1L EASY, LIBERA E BABY BOTTLE: SAN BENEDETTO PUNTA
SU PACKAGING FUNZIONALI E APPEALING
Vincenzo Tundo,
direttore marketing
di San Benedetto
