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64 beverage & grocery
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distribuzione/news
Il comparto vino
del Gruppo Interdis
Vinitaly, l’ormai classi-
co appuntamento che
inaugura la primavera
ha fornito l’occasio-
ne a Fabio Bocchini,
Category Manager
Beverage di Interdis
di tracciare un bilan-
cio del comparto vino.
E i dati sono decisa-
mente confortanti.«Le
vendite realizzati nel
corso degli ultimi dodi-
ci mesi (AT marzo 2013) - spiega infatti Bocchini
- attestano la centralità e il ruolo del comparto vino
nell’ambito dell’offerta dei supermercati del Grup-
po Interdis. La quota a valore complessiva realizza-
ta dalle categorie D.o.c., D.o.c.g. e I.g.t. rispetto
alla famiglia Vini risulta di 2 punti percentuali
superiore alla media del totale supermercati Italia
e con un trend di marcata crescita (+1,7% nelle
vendite a valore rispetto all’anno precedente; dati
Nielsen). Questi risultati appaiono particolarmente
importanti, soprattutto se letti nell’ambito di una
contrazione generale dei consumi. Le performance
realizzate vedono un ruolo importante non solo
delle etichette “nobili”, ma anche della categoria
I.g.t. e di quella dei frizzanti naturali, in tutti casi
con un’intensità promozionale inferiore alla media
di mercato. Determinanti, per raggiungere le per-
formance sopra descritte, sono state le scelte assor-
timentali che scaturiscono, in primo luogo, dal forte
legame dell’impresa socia con il proprio territorio
di riferimento e dalla collaborazione tra Interdis e
singole imprese, al fine di poter proporre le migliori
condizioni commerciali possibili nel continuativo.
Altrettanto importanti anche le indicazioni volte ad
ottimizzare le scelte espositive in modo tale da ren-
dere più leggibile e immediata l’offerta presente a
scaffale nei supermercati di prossimità del Gruppo.
Per quanto concerne, infine, la private label, sono
stati lanciati da alcuni mesi i vini in brick con il
nuovo brand Delizie, trasversale a tutte le imprese
socie del Gruppo. Questa scelta va a completamen-
to dell’offerta complessiva, a beneficio di determi-
nati target di clientela e anche al fine di soddisfare
determinate esigenze d’uso in cucina».