Un ritardo della metro, una coda al supermercato, il Wi-Fi che non funziona: a Londra basterà scrivere su un biglietto l'ultima piccola seccatura della giornata per ricevere in cambio un Margarita. The Spirits Business racconta l'operazione con cui José Cuervo (distribuito in Italia in esclusiva da Gruppo Montenegro) accompagna il lancio britannico della nuova Sparkling Margarita ready-to-drink: 10mila lattine distribuite gratuitamente il 10 e 11 settembre in un temporary store di Soho ribattezzato "The Inconvenience Store". Nessun pagamento: si consegna la propria "inconvenience" e si prende dal frigorifero il drink. Il prodotto dice qualcosa sulla direzione della categoria. La Sparkling Margarita è realizzata con Tequila José Cuervo, ha un profilo agrumato e leggermente frizzante ed è pensata per trasferire uno dei cocktail più riconoscibili al mondo nella logica del grab-and-go. Dal 3 settembre le lattine sono in vendita nei convenience store indipendenti britannici a un prezzo consigliato di 2,55 sterline. Il pop-up si appoggia a una ricerca commissionata dal brand secondo cui un britannico perderebbe mediamente sei giorni all'anno dietro alle piccole complicazioni quotidiane. È marketing, e nemmeno particolarmente nascosto, ma il messaggio pubblicitario coincide con la promessa del prodotto: a una vita complicata si contrappone un cocktail che non richiede bartender, shaker, ingredienti o preparazione.