Nuovo look per il Birrificio Angelo Poretti che lancia "Made in Provincia", campagna che segna un importante passo nel percorso del brand. Un progetto che racconta un’Italia lontana dagli stereotipi, fatta di relazioni sincere, rituali quotidiani, saper fare antico e luoghi che continuano a creare connessioni tra le persone.
Sentirsi parte di una storia italiana di genuinità e creatività non è solo una dichiarazione di intenti, ma il principio che orienta ogni nostra scelta: dal prodotto alla comunicazione, fino alle esperienze sul territorio. È il modo in cui vogliamo rendere l’italianità del Birrificio Angelo Poretti concreta, vissuta e rilevante nella quotidianità. Con questo rilancio puntiamo a essere un brand più vicino e contemporaneo, capace di non limitarsi a raccontare l’italianità, ma di trasformarla in un’esperienza reale per i nostri consumatori.
Serena Savoca, Marketing & Corporate Affairs Director di Carlsberg Italia.
AL centro valori come heritage, autenticità e italianità
Con Made in Provincia, il Birrificio Angelo Poretti rinnova il proprio modo di raccontare l’italianità: più contemporaneo, vicino alle persone ma profondamente radicato nei valori che da sempre contraddistinguono il brand. La provincia emerge come uno spazio vivo e contemporaneo, rifugio di ritmi più lenti e autentici, dove le relazioni nascono spontanee e il tempo torna ad avere un significato pieno.
La campagna guiderà la comunicazione del brand nel 2026, sostenendo un posizionamento rinnovato che valorizza heritage, autenticità e italianità. Il progetto include anche il lancio di una nuova identità visiva e si svilupperà nel corso dell’anno attraverso una campagna integrata con un media mix articolato su più canali. La comunicazione atterrerà su digital e social media, televisione (TV e TVC) e una Digital OOH dedicata su Milano, il tutto arricchito da attività sul territorio. Al centro del racconto l'impegno ancora più forte nella valorizzazione del saper fare italiano e del luppolo coltivato in Italia, asset distintivo del Birrificio Angelo Poretti. Un elemento che diventa racconto e valore concreto, rafforzando il legame tra brand, territorio e filiera.
Bar di Provincia: quando la campagna diventa esperienza
A dare forma concreta alla campagna, Bar di Provincia, la prima attivazione esperienziale firmata Birrificio Angelo Poretti. Dal 19 al 28 maggio, il brand porta nel cuore di Milano uno spazio temporaneo che richiama l’atmosfera dei bar di provincia italiani. L’appuntamento è presso Spazio Brera in Corso Garibaldi 65, aperto dalle 18:00 alle 23:30.
Un luogo pensato per vivere l’atmosfera autentica e genuina: fatta di gesti semplici, incontri spontanei e convivialità quotidiana. Durante le settimane di attivazione, Bar di Provincia ospiterà un palinsesto di appuntamenti dedicati al pubblico e alla community del brand: serate giochi, karaoke, spettacoli di stand-up comedy ed esperienze social pensate per celebrare lo spirito più autentico della provincia italiana. Il calendario includerà anche due serate speciali firmate Chef in Camicia, con tornei di calcio balilla e freccette, oltre alla distribuzione di gadget realizzati in collaborazione tra Chef in Camicia e Bar di Provincia.