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MARZO/APRILE 2015
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idisegnare la prossimità, riportare il cliente
nel punto vendita, offrendogli chiarezza e
convenienza, assortimento e servizi: un ne-
gozio dove andare spesso con la sicurezza di
trovare ciò che cerca, a un prezzo conveniente. È questa
l’idea che sta dietro a
SimplyCity
, il nuovo format di
Simply
, catena del
Groupe Auchan
, che ha debuttato
in due zone molto diverse del Paese, via Muscatello a
Catania a novembre e Milano via Tartini a dicembre.
Un test, quello di Milano, destinato a essere replica-
to altrove. Ne abbiamo parlato con
Federico Zunino
,
Capo progetto Simply City, che ci ha spiegato il senso
dell’operazione.
Perché un nuovo format?
Inutile negarlo, in questo momento il libero servizio sta
soffrendo e in particolar modo la prossimità. Abbiamo
come Simply 1.500 supermercati distribuiti sul territorio
nazionale, di cui oltre 400 sono superette di prossimità,
dirette o in affiliazione: abbiamo pertanto bisogno di
dare una risposta all’attacco della concorrenza e di sod-
disfare un cliente che sempre più propenso a rivolgersi
alla convenienza del discount. Dall’esempio di via Tartini
vogliamo trarre il maggior numero di spunti possibili.
Verrà replicato?
L’andamento del mercato non ci consente di stare fermi.
I primi dati sono confortanti. Nei prossimi mesi espan-
deremo il format in altri negozi diretti, di cui quattro a
Milano entro giugno, e vorremmo cominciare a lavorare
con gli affiliati, anche su metrature più elevate.
Il format si inserisce come progetto di prossimità su
metrature sotto i 900 mq e un bacino che per il 70%
proviene dai dintorni del negozio, localizzato in periferia
o in piccole città.
Una proposta
che fa la differenza
SPUNTI STRATEGICI
Qual è la logica di prezzo che lo ispira?
Quella dei prezzi forti, sempre. L’every-
day low price ci serve per consentire al
cliente di avere un prezzo allineato con
la concorrenza più aggressiva, anche se
non è un must assoluto. In certi periodi
dell’anno attiveremo delle promozioni su
articoli stagionali.
Sarà esteso su tutta la rete?
Stiamo anche pensando ai negozi centrali,
ma lì utilizzeremo una logica differente.
SimplyCity è concentrato sulla periferia,
anche perché volevamo un format che
fosse estensibile ai negozi in franchising
che per l’85% si trovano all’esterno delle
grandi aree urbane.
CHIAREZZA, PROSSIMITÀ, CONVENIENZA
NEL FORMAT SIMPLYCITY
di Anna Muzio
@AnnMuz
Il format si inserisce
come progetto di
prossimità su metrature
sotto i 900 mq
Federico Zunino