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BEVERAGE&GROCERY
-si leggenel rapportodell’Osservato-
rio - èutilizzataprevalentementenei
micro-pagamenti (scontrinomedio25
euro),producendounpositivoeffetto
disostituzionedelcontante.
Integrare i servizi
Lagrandecartaadisposizionedei re-
tailer stanell’integrazionedelMobile
paymentcon i servizialconsumatore,
segnatamemtequellilegatiallaloyalty
eallepromozioni con imobilecou-
poning, coniugando l’esperienzadi
acquistodigitaleconquellavissutanel
Pagamenti con smartphone
inattesadel decollo
OGNIANNOPOTREBBEESSEREQUELLOBUONOPER ILMOBILEPROXIMITYPAYMENT,MA I
VARIATTORINONSONOANCORAPRONTIPERLAGUERRAALCONTANTE (CHEVALEANCORA
L’86%DELLETRANSAZIONI).QUALCHEESPERIENZA, PERÒ,DIMOSTRACHELEBASICI SONO
di FabrizioGomarasca
P
er il Mobyle payment,
soprattuttoquellodipros-
simità senza contatto, è
ancora tempo di speri-
mentazioni, inattesadel suodecollo
definitivo.Nondimeno si configura
semprepiùcomeunpontetramondo
fisico emondodigitale, come ben
s’intitola laquintaedizionedell’Os-
servatorioMobilePayment eCom-
mercedellaSchoolofManagement
delPolitecnicodiMilano, che rileva
come, a fronte di una crescita dei
pagamenti elettronici in Italia (v.
riquadronella pagina a fianco), le
transazioniconsmartphoneviaggino
ancoraaduevelocità.
Ipagamenti remotidicontenutidigi-
tali (+17%a600milionidieuro)e il
remote commercedi beni e servizi
(510milioni, quasi raddoppiato ri-
spettoal2012)sono increscitanetta,
mentre ilMobile remote payment
dibeni eservizi (bigliettibusesoste
essenzialmente) risultastabilea120
milionidieuro.
IlMobileproximitypayment invece
continuaadestareforteinteresse,con
tutti i protagonisti dell’ecosistema -
telco, banche, esercenti eOtt (come
Google,Apple,PayPal)-chesistanno
preparandoadaccaparrarsi quotedi
mercato. Tanto che l’Osservatorio
prevedeche lacrescita sarà trainata
propriodallle transazionicontactless.
I ricercatori prevedono che a fine
2016vi sarannooltre20milioni di
cartecontactlessincircolazione,dicui
almeno il20%attive,eoltre500.000
Pos chearriverannoad intercettare
2,5miliardidi euro l’anno inquesta
modalitàsenzacontatto.
Nel frattempo le infrastrutture si
consolidano.Sonogià150.000 iPos
abilitatialletransazionisenzacontatto
installati in Italiaa fine2013,quintu-
plicati rispettoal2012epariall’11%
deiPOSbancariinstallati.Iprimidati
confermanochequesta innovazione
TECNOLOGIA/2
Il login viaQr code con l’AppAuchan
120
mllioni di euro
il valoredel
Mobile remote
payment.
Quellodi
prossimità è
ancora fermo
