“Alcohol is Alcohol”. Si chiama così la nuova campagna di sensibilizzazione - già on air - promossa da Dit-Distribuzione Italiana, retailer nazionale multinsegna e multibrand con circa mille punti vendita in Italia delle insegne Sigma e Sisa, in collaborazione con Diageo, che opera nel settore degli spirits.
La campagna - attiva sui canali Instagram e Facebook di Sigma e Sisa con short video e post informativi - ruota attorno a un interrogativo: Quanto sai veramente sul consumo di alcohol? Focalizzata sul tema della consapevolezza, tornato di stretta attualità con il nuovo Codice della Strada, Alcohol is Alcohol mira a promuovere una riflessione sul consumo responsabile di bevande alcoliche, sottolineando che la moderazione è fondamentale indipendentemente dalla tipologia di drink scelto.
IL PROGRAMMA DRINKiQ
La campagna mette a disposizione il programma globale DRINKiQ di Diageo, uno strumento di educazione digitale dedicato alla sensibilizzazione sugli effetti dell’alcohol e alla prevenzione del suo abuso, dove trovare anche test, curiosità e utili risposte a domande frequenti.
Si tratta di un messaggio tanto semplice quanto importante, che sensibilizza i consumatori - in particolare le nuove generazioni - sull'importanza di essere informati e adottare un approccio che sia consapevole e dunque anche responsabile. «DIT è la centrale specializzata in servizi per la prossimità - spiega Alessandro Camattari, direttore commerciale e marketing di Distribuzione Italiana –. E per noi prossimità significa soprattutto vicinanza nei territori alle persone e ai loro bisogni. Promuovere nei nostri negozi Sigma e Sisa stili di consumo consapevoli, e dunque responsabili, significa promuovere tra i nostri clienti e nel territorio uno stile di vita attento alla salute e al complessivo benessere delle persone. La partnership con Diageo nasce da questa premessa che ci accomuna».
«Siamo orgogliosi di collaborare con DIT - dichiara Giorgio Liveriero, head of corporate relations Diageo Southern Europe -. Educare e sensibilizzare i consumatori sull’importanza della moderazione e del consumo responsabile è una priorità per Diageo, e il programma DRINKiQ ci permette di mettere a disposizione della comunità strumenti concreti per fare scelte consapevoli. È solo attraverso iniziative come questa che possiamo davvero contribuire a un cambiamento positivo e duraturo nella consapevolezza legata al consumo di bevande alcoliche».
La campagna Alcohol is Alcohol troverà spazio anche nella comunicazione in-store.