Si è conclusa con successo la partecipazione di ILLVA Saronno alla ventunesima edizione di Tales of The Cocktail, la serie di eventi di beverage ta le più importanti al mondo svoltosi a New Orleans, in Louisiana. Il Gruppo si è affidato all’agenzia di beverage Liquid-Hub.com per creare e realizzare tre concept esclusivi che hanno coinvolto i professionisti di settore, raccontando la storia, il gusto e il mood dei brand del portfolio: The Busker Irish Whiskey, Tia Maria e Disaronno.
“L’advocacy è uno dei pilastri su cui si basa la strategia del nostro portfolio globale ed è per questo che da anni lavoriamo alla costruzione delle relazioni con i key stakeholders della community on trade necessarie al riconoscimento dell’equity dei nostri brand a livello globale” racconta Simona Bianco, Senior Global Marketing & Advocacy Manager di ILLVA Saronno.
“È fondamentale creare occasioni di confronto con i bartender di tutto il mondo, che permettano ai brand di essere assaggiati, conosciuti e apprezzati per il valore che hanno. Abbiamo investito molto in questo progetto, dando vita a dei format che potessero davvero rappresentare i nostri brand nella loro anima, e le nostre aspettative, già alte, sono state ampiamente superate. L’affluenza è stata altissima e così l’indice di gradimento dei professionisti e dei media.”
Per il whiskey irlandese The Busker è stata allestita una vera e propria residency di due giornate intere all’interno del St Pat, il museo irlandese di New Orleans, che ha accolto per l’occasione centinaia di ospiti. All’interno il programma prevedeva: una masterclass del Global Brand Ambassador Woody Kane, accompagnata dall'“unboxing”, in cui un influencer ha aperto una cassa speciale di The Busker; cocktail realizzati appositamente dai due special guest; e un buffet firmato dal Central City BBQ.
Per Tia Maria un negozio d’abbigliamento è stato completamente trasformato in un club di giorno, in cui protagonista è stato l’Espresso Martini: intenso, fresco e schiumoso, ne sono stati serviti a migliaia, con i partecipanti che ne hanno apprezzato il gusto autentico al ritmo del music set creato per il brand dal DJ Corsica One.
“L’evento di Tia Maria è stato uno dei più amati della fiera” racconta Ilaria Cervone, Director of Sales & Marketing di Liquid-Hub.com. “Il motivo è che il messaggio da comunicare era chiaro: la qualità indiscussa dell’Espresso Martini di Tia Maria. Per questo abbiamo realizzato un bar che servisse un solo drink. Una sorpresa: oltre al banco principale, all’interno del camerino è stato allestito l’Espresso Martini Bar più piccolo del mondo, 3mq completamente bui in cui il cocktail sgorgava da una scultura di ghiaccio”.
Per Disaronno Velvet, gli ospiti, più di tremila, sono stati invitati a vivere una vera e propria Dolce Vita experience: a bordo piscina, nel patio dell’Hotel Le Marais, rigorosamente allestito Capri style, hanno potuto degustare un rinfresco tutto italiano e i quattro cocktails creati per l’occasione dall’icona mondiale di Tiki Daniele Dalla Pola di Esotico Miami. Naturalmente senza rinunciare ai grandi classici di Disaronno, primo fra tutti l’amatissimo Velvet Batida, una miscela di Velvet e acqua di cocco.