Si svolgerà dal 5 al 13 ottobre la settima edizione della Milano Wine Week, kermesse rivolta non più solo ai professionisti e ai wine lover, ma anche alle nuove generazioni di consumatori che, in questo particolare momento storico, sembrano allontanarsi dal vino in favore di bevande più contemporanee e accessibili.
«Il futuro del vino dipende dalla capacità del settore di adattarsi e coinvolgere una nuova generazione di appassionati, è ora quindi che l'industria adotti strategie mirate per stimolare l'interesse delle nuove generazioni - spiega Federico Gordini, presidente di Milano Wine Week e founder di MWW Group -. Le sfide che il settore deve affrontare sono molteplici e spaziano dalle risposte ai cambiamenti climatici alla necessità di avvicinare le nuove generazioni di consumatori, i quali mostrano una crescente distanza dalle tradizionali modalità di comunicazione del mondo vinicolo, fino all’esigenza di investire nella formazione del personale del mondo della ristorazione e dell’ospitalità».
LE NOVITA'
Il polo consumer Enoteca Milano Wine Week si sposta in una delle location più suggestive della città, i Dazi dell’Arco della Pace e ospiterà un’area di degustazione interattiva e tecnologica e un calendario di iniziative pensate per avvicinare anche i consumatori meno esperti al mondo del vino. Inoltre, per coinvolgere sempre più i wine lovers di domani, debutterà la One Wine Night, party esclusivo realizzato in collaborazione con Carrefour, main sponsor della manifestazione, che mira a unire lo storytelling del vino alla musica elettronica.
Cambio di location anche per gli MWW Awards che, presso il Teatro Manzoni, lunedì 7 ottobre, ritorneranno per la terza edizione dei Premi Carta Vini Italia, Premio Wine Retail e Premio Best italian Wine Selection, assegnati da una giuria di esperti presieduti dal critico enogastronomico Andrea Grignaffini. Sarà inoltre premiato da Freccianera il ristorante con la selezione più coinvolgente di bollicine.
PER GLI APPASSIONATI...
La prima giornata, sabato 5 ottobre, guarderà all’universo consumer. È nel cuore di City Life, simbolo milanese di modernità e innovazione, che prenderà vita la Milano Wine Week 2024, alimentata dall’energia di migliaia di persone che ogni anno si uniscono per celebrare insieme il metaforico “taglio del nastro”. La sera i festeggiamenti si sposteranno ai Dazi Milano, presso l’Arco della Pace (Piazza Sempione, 1). Qui si svolgerà la serata One Wine Night, progetto ideato da MWW e Carrefour, che celebra le grandi firme del mondo del vino. Ma non è tutto: questo spazio diventerà uno degli hub fondamentali della manifestazione per tutta la durata di Milano Wine Week 2024, ospitando uno dei format più apprezzati, l’Enoteca MWW.
Pensata come un vero e proprio spazio di scoperta e interazione, l’Enoteca MWW costituisce una grande area di tasting esperienziale e tecnologica dove i visitatori potranno degustare un’ampia gamma di referenze grazie ai dispositivi di mescita automatizzata Wine Emotion o quelle esposte nell’area riservata alle bolle, anche col supporto di sommelier certificati. Un luogo vocato all’incontro in cui i produttori potranno coinvolgere in prima persona il grande pubblico di appassionati e gli operatori attraverso esperienze come i Tavoli dei Vignaioli.
...E PER I PROFESSIONISTI
Domenica 6 ottobre tornerà la prima guida che darà voce ai migliori sommelier della ristorazione italiana, Wine List Italia. La guida sarà presentata con un Walk-around Tasting che riunirà tutti e cento i professionisti coinvolti. Novità di quest’anno, una serie di masterclass che vedranno alternarsi grandi nomi e firme del mondo vinicolo.
Lunedì 7 ottobre sarà la giornata dedicata ai professionisti a partire dall’appuntamento con il Wine Lab di Partesa in programma la mattina a Palazzo Castiglioni: una selezione delle migliori cantine italiane ed estere distribuite da Partesa, partner della manifestazione, che mira a creare nuove occasioni di incontro tra gli operatori del fuoricasa e le cantine italiane, europee e americane dell’ampio portfolio del gruppo. La sera, nella cornice del Teatro Manzoni, sarà la volta degli MWW Awards, i riconoscimenti annuali assegnati ai migliori selezionatori d’Italia da MWW Group con il coinvolgimento di una giuria di esperti.
A corredo del programma non mancheranno le masterclass dedicate al pubblico di operatori di settore: un’occasione per i professionisti di scoprire e degustare le eccellenze ed entrare in contatto con i produttori e gli opinion leader. Tra queste, le masterclass che si inseriscono nell’ambito del progetto Wine List Italia, dedicate a cantine come Berlucchi, Cà del Bosco e San Felice. Appuntamenti anche con Franciacorta e con i vini del Consorzio di Tutela Vini dell’Oltrepò Pavese e del Consorzio Barbera d’Asti e Vini del Monferrato.
Ad arricchire il palinsesto di masterclass per professionisti, grandi nomi come Riccardo Cotarella e Luca D’Attoma. A moltiplicare le occasioni di business, infine, il progetto di Incoming sostenuto da ICE che porterà a Milano una selezione di operatori esteri – buyer, sommelier e opinion leader – pronti a scoprire le centinaia di aziende in degustazione.
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