Anche quest'anno la Design Week sta attirando migliaia di persone provenienti da tutto il mondo. Per i numerosi visitatori affamati di design, Zona Tortona è un luogo in fermento come non mai, dove pranzare diventa una missione impossibile: code ed attese lunghissime sono di fatto l’unico inconveniente di uno degli eventi più importanti della città milanese.
Con il proposito di trovare una soluzione pratica a questo problema McDonald’s, insieme all’agenzia creativa Leo Burnett, offre a un numero limitato di clienti che effettua un ordine tramite App, previa scansione dell’apposito QRcode, la possibilità di gustare il proprio menù nei luoghi della Design Week grazie a un inedito packaging prodotto in edizione limitata.
Il suo nome è TableToGo, 100% riciclabile, in grado di contenere fino a due menù e concepito per trasformarsi in un supporto stabile. Il design riproduce, infatti, quello di un vero e proprio tavolo con l’obiettivo di ottimizzare e valorizzare le aree urbane, nello specifico i paletti dissuasori presenti in tutta la città, creando l’unico spazio che serve davvero: quello da condividere.
L’idea ha permesso a McDonald’s di lavorare sull’awareness della funzione di ordine e pagamento in App, che rende tutto più comodo e semplice, e di rafforzare il suo posizionamento come brand capace di regalare alle persone momenti in cui sentirsi bene, in ogni luogo. Il tutto nel contesto dell’evento italiano più importante del mondo del design, l’occasione ideale per comunicare un packaging innovativo e in edizione limitata come TableToGo a un target ampio e fortemente ricettivo.