Raggiunto l'accordo definitivo per l'acquisto del marchio De Rica da parte del Consorzio Casalasco del Pomodoro, già titolare del marchio Pomì e leader in Italia nella coltivazione, produzione e trasformazione del pomodoro. A cedere il noto brand di pummarola è Generale Conserve S.p.A., società genovese col core business nel tonno in scatola a marchio AsdoMar, che dichiara aveva avviato il rilancio del marchio a fine 2013 collocando De Rica nel segmento premium del mercato delle conserve vegetali.
L'operazione, sottolineano le parti, "riporta il rinomato brand nella sua zona originaria di produzione e decreta il passaggio di un altro importante marchio italiano direttamente in mano al mondo agricolo cooperativo, espressione di una filiera tutta italiana con un forte legame col proprio territorio d'origine". Consorzio Casalasco del Pomodoro Soc.Agr.Coop conta 370 aziende agricole associate che coltivano 7.000 ettari di terreno dislocati nella pianura Padana tra le province di Cremona (dove ha sede a Rivarolo del Re), Parma, Piacenza e Mantova. Un'area che oggi permette alle 550mila tonnellate di pomodoro fresco raccolto di essere trasformato, nei tre stabilimenti di proprietà della cooperativa Consorzio Casalasco, in prodotti esportati in 60 Paesi nel mondo.
Il valore della compravendita, avvenuta nei giorni scorsi, non è stato precisato. Grazie all'accordo tra le due aziende, si legge in una nota congiunta, "l'acquisizione garantisce che De Rica resti in Italia".