In concomitanza con la lo svolgimento della recente festa di San Patrizio, Jameson Irish Whiskey ha lanciato il manifesto We!Skey inaugurando una campagna a base di arte e musica e rinnovando per l'occasione la collaborazione con Frah Quintale, artista con cui aveva già stretto una partnership pochi anni fa.
Giocare con le parole è sempre stato uno dei tratti artistici distintivi dell’artista bresciano, un modo di riscoprire messaggi e reinterpretarli in maniera innovativa per il suo pubblico. Allo stesso modo, il titolo del progetto condiviso con Jameson sottolinea il senso di comunione rappresentato dal “we”, spostando l’attenzione dall’individualità alla collettività.
Tutto ciò viene comunicato concretamente attraverso un artwork inedito ideato e realizzato dallo stesso Frah: una trama intrecciata, che rimanda al significato delle radici, delle ramificazioni e quindi delle connessioni, sia in natura che tra gli esseri umani. I diversi colori di queste radici rappresentano le persone, di diverse etnie ed età, che si uniscono intorno a un gruppo per dare vita a una vera e propria comunità.
Il messaggio travalica i confini dello schermo, per spostarsi in città, nelle strade, tra la gente: grazie all’interpretazione del collettivo Nilla Studio, una realtà composta da giovani professionisti provenienti da diversi settori dell’architettura e del design, accomunati dalla passione per il mondo dell’arte, in particolare quella urbana, ne è nato un murales che adorna una delle zone di Milano dove la socialità la fa da protagonista, Piazza 24 Maggio.
Per sentirsi parte di queste interconnessioni Jameson, ispirandosi al manifesto di Frah Quintale, ha creato una capsule collection che permetterà ai fan di immergersi ancora più a fondo nel progetto: una borraccia, un cappellino e un paio di calzini in limited edition disponibile dall’11 marzo cliccando qui.