Heineken lancia il primo temporary store di The Sub, la design machine per spillare la birra a casa firmata da Heineken insieme a Krups (elettrodomestici) e a Marc Newson (design). E lo fa a Milano, di fianco a piazza San Babila (corso Venezia 2), con un accattivante negozio su due piani dove si possono acquistare la macchina nelle diverse versioni, gli accessori e ovviamente le 12 birre a disposizione nei refil da due litri (la new entry è la spagnola CruzCampo).
Non è tutto: al temporary store di The Sub si può richiedere la personalizzazione della macchina per spillare la birra con disegni originali e unici realizzati al momento dai designer del team di Garage Italia Customs (l’hub creativo di Lapo Elkann). E dopo il party di inaugurazione di giovedì 3 dicembre, lo store ha aperto le sue porte per due serate nel nome della birra e della musica, con degustazione e dj set, nonché con la presenza degli esperti di Bullfrog, il barbershop milanese punto di riferimento per i cultori del grooming.