Il passato dà un'idea di sicurezza e di appartenenza, un fattore di attrazione di grande importanza in anni come quelli che stiamo vivendo in cui molte certezze sono venute meno a causa di molteplici fattori come pandemia, guerra o crisi climatica e le aziende fanno leva sul passato e sulla nostalgia nella progettazione e nella comunicazione dei propri prodotti.
In questa cornice si inserisce il retro marketing a cui Daniela Bavuso e Natale Cardone dedicano il volume intitolato per l'appunto "Retro Marketing - Il Marketing Strategico tra Nostalgia e Innovazione" (Edizioni Lswr) che mostra, attraverso casi di studio nazionali e internazionali, come unire i richiami al passato con elementi di innovazione possa catturare l'attenzione anche dei più giovani e offrire ai clienti esperienze sempre nuove.
All'interno, insieme ad aziende di successo italiane e internazionali come Ray-Ban Luxottica e Mulino Bianco Barilla, c'è anche Grappa Nonino che proprio quest'anno festeggia il cinquantesimo anniversario della creazione del Monovitigno.
Il volume che sarà proposto a incubatori di impresa, università, master che possono adottarlo come testo, verrà presentato a Milano oggi, lunedì 22 maggio, alle 18.00 presso la dimora storica milanese sita in Corso Magenta, 66. Per chi non potesse partecipare, il libro è già presente su Amazon. Inoltre, gli autori Daniela Bavuso e Natale Cardone pubblicheranno sul sito www.retromarketingbook.it delle interviste a tutte le aziende e i professionisti che hanno collaborato alla realizzazione del progetto.