Grazie a un accordo che prevede l’utilizzo del marchio ufficiale FIFA in esclusiva merceologica, Beck’s diventa la 
birra ufficiale del prossimo Mondiale di calcio in Italia. Un matrimonio legittimo, quello tra la famosa birra e l’evento sportivo, che nasce dalla condivisione dello stesso spirito internazionale, della stessa energia e passione nell’affrontare sempre nuove sfide e nell’inseguire i propri successi. La voglia di sentirsi liberi, di sfidare i propri limiti e varcare i confini accomunano infatti l’essenza di Beck’s e la competizione internazionale.
In virtù di questa intesa, l’azienda annuncia anche una serie di iniziative grazie alle quali i consumatori avranno la possibilità di “prenotare” il proprio posto per vivere la sfida da protagonisti. Dal 22 marzo al 22 giugno, infatti, il concorso “Stappa e vivi la finale a Rio” darà la possibilità a tutti i fan di Beck’s di vincere ogni mese un pacchetto Vip per due persone per volare in Brasile e vivere l’esperienza della finale. Semplice la meccanica: acquistando almeno un prodotto che riporti sull’etichetta o sulla confezione l’indicazione del contest, il consumatore potrà disporre di un codice che consentirà la partecipazione all’estrazione di un pacchetto Vip “all inclusive”, comprensivo di volo andata e ritorno per Rio de Janeiro, soggiorno in hotel 5 stelle sulla spiaggia di Copacabana e posto riservato nell’area Vip dello stadio Maracanã.
Ma non solo. Oltre a far volare i suoi appassionati in Brasile, Beck’s porterà tutta la magia dello spirito carioca a casa degli italiani, dando ai propri clienti la possibilità di aggiudicarsi ogni giorno uno speciale party kit per godersi al meglio il grande evento: i fortunati vincitori avranno infatti la possibilità di gustare una cassa di Beck’s Pils (24x33cl), da tenere in fresco con uno speciale portaghiaccio sempre targato Beck’s, e di festeggiare con altri gadget a tema.