Si terrà nei mesi di giugno e luglio la terza edizione della campagna sociale di sensibilizzazione sul consumo responsabile e consapevole di bevande alcoliche, in linea con gli obiettivi di “Guadagnare Salute”, il programma del Ministero della Salute per la promozione di stili di vita salutari. Gli organizzatori premettono l'inesistenza di un consumo di alcol sicuro per la salute e che gli under 18, chi si mette alla guida e le donne in gravidanza e allattamento non devono bere affatto, "se si sceglie di bere è importante farlo in maniera consapevole, moderata e responsabile".
L’obiettivo principale dell'iniziativa, la campagna sociale di comunicazione e sensibilizzazione sul consumo responsabile e consapevole di bevande alcoliche – che impatterà su circa tre milioni di persone – realizzata da primarie aziende di produzione e commercializzazione di spirits (Diageo e Pernod Ricard Italia), vino (Caviro e Ruffino) e birra (Diageo), col supporto delle associazioni Unione Italiana Vini e Wine In Moderation, e in collaborazione con le catene Auchan e Simply, è quello di incrementare l'informazione e far acquisire ai cittadini la consapevolezza dell’importanza di un consumo moderato, responsabile e consapevole di bevande alcoliche.
La campagna è presente anche su Facebook con una pagina dedicata che coinvolgerà 150 punti vendita tra ipermercati Auchan e supermercati Simply diffusi su tutto il territorio nazionale, dove verranno messi a disposizione dei consumatori allestimenti e materiali informativi indicanti la gradazione delle bevande alcoliche più comuni e le situazioni in cui è necessaria un’astensione totale dall’alcol (minore età, guida, gravidanza, allattamento, etc.). All’interno delle 12 gallerie Auchan e IperSimply, inoltre, sono previste 23 giornate di sensibilizzazione con personale appositamente formato, in cui i consumatori – anche attraverso la realizzazione di un quiz multimediale – verranno sensibilizzati ad adottare stili di consumo moderato e responsabile e, insieme, ad evitare comportamenti pericolosi (come il binge drinking, la guida di veicoli dopo il consumo di bevande alcoliche, etc.).
Con l’iniziativa i marchi sino ad ora citati si propongono di sensibilizzare circa tre milioni di persone di tutte le età (dato calcolato in base alla redemption degli anni precedenti, sulla base del numero di scontrini che testimoniano l’acquisto di almeno una bevanda alcolica, nel periodo considerato all’interno dei punti vendita coperti dalla Campagna Conoscere l’Alcol). Per contrastare i quattro principali fattori di rischio di malattie croniche nel nostro Paese – scorretta alimentazione, inattività fisica, abuso o uso scorretto di alcol e tabagismo – l’Italia ha approvato nel 2007 il programma.
"Le nostre aziende di produzione e commercializzazione di spirits, vino e birra da tempo realizzano separatamente progetti di responsabilità sociale legati al consumo moderato, responsabile e consapevole di bevande alcoliche", hanno commentato uniti i marchi. "Siamo particolarmente orgogliosi di poter lavorare tutti insieme per contribuire a diffondere maggiormente e ad un pubblico sempre più vasto il principio della responsabilità nel consumo delle bevande alcoliche". "I nostri punti vendita sono visitati ogni giorno da milioni di clienti, quindi non possiamo rimanere indifferenti a questi problemi sociali di grande impatto, soprattutto sui giovani", spiegano insieme Alberto Miraglia, direttore marketing di Auchan, e Paolo Bertini, direttore marketing e servizi commerciali di Simply. "Data la positiva esperienza degli anni scorsi, abbiamo scelto di rinnovare la nostra collaborazione nel promuovere comportamenti e stili di vita sempre più responsabili e attenti alla salute, sia in area vendita che nelle nostre gallerie".
Guadagnare Salute è il programma promosso dal Ministero della Salute finalizzato alla prevenzione e al controllo delle malattie croniche per migliorare la qualità della vita e del benessere degli individui e della società in generale, promuovendo stili di vita sani e agendo in particolare sui principali fattori di rischio delle malattie cronico-degenerative di grande rilevanza epidemiologica. Diageo è un leader globale nel settore delle bevande alcoliche, con una collezione di brand nei settori degli spirits, della birra e del vino (tra cui Smirnoff, Baileys, Johnnie Walker, Pampero, Gordon’s, J&B, Captain Morgan, Tanqueray e Guinness). Pernod Ricard Italia è un leader globale nel settore delle bevande alcoliche, con una collezione di brand nei settori degli spirits e del vino (tra cui Absolut Vodka, Chivas Regal, Havana Club, Jameson, Ballantine's, Amaro Ramazzotti, G.H. Mumm, Malibu, Perrier-Jouët, Ricard). Caviro è il primo produttore italiano di vino. E’ una cooperativa agricola con 36 cantine Socie e 12.000 viticoltori in tutta Italia. I prodotti vanno dal vino di consumo quotidiano al Superpremium con marchi quali Tavernello, Castellino, Botte Buona, Romio, Da Vinci, Cesari, Cantina di Montalcino. Ruffino, fondata nel 1877 a Pontassieve – Firenze, radicata da sempre nel suo storico territorio, la Toscana. Dal 2011 di proprietà di Constellation Brands. I vini Ruffino - fra cui Riserva Ducale, Modus e il Chianti Ruffino sono presenti in oltre 90 paesi al mondo e costituiscono un segno forte di italianità e buon gusto. Auchan e Simply sono due insegne del Groupe Auchan, una delle principali aziende operanti nel settore della grande distribuzione a livello internazionale. Uiv è, dal 1895, l’associazione delle imprese del vino italiane: vi aderiscono circa 500 aziende, che rappresentano un fatturato pari al 70% dell’export italiano di vino.