E' partito il percorso di rebranding di Famiglia Santoni, storia imprenditoriale iniziata nel 1960 a Chianciano Terme grazie alla visione di Gabriello Santoni, fondatore e maestro distillatore. Un progetto, quello della ridefinizione del marchio, che nasce per dare continuità al suo patrimonio originario, interpretandolo con un linguaggio contemporaneo e proiettandolo verso il futuro.
Elemento identitario è il rabarbaro
Gabriello Santoni Srl resta così una distilleria familiare radicata nel territorio, oggi inserita in un percorso di sviluppo strutturato, fatto di investimenti, ampliamento produttivo e rafforzamento organizzativo. Negli ultimi anni, ad esempio l’azienda ha consolidato la propria presenza sul mercato nazionale e avviato un’espansione sempre più significativa a livello internazionale,
Il progetto di rebranding è stato sviluppato in collaborazione con la prestigiosa agenzia internazionale Stranger & Stranger, riferimento nel branding per il mondo spirits e beverage. Un lavoro di ridefinizione che ha interessato identità, architettura di brand e linguaggio visivo, con l’obiettivo di valorizzare la storia dell’azienda e renderla leggibile per un pubblico globale.
Il nuovo assetto, nato dall’esigenza di dare ordine e chiarezza a una produzione cresciuta nel tempo, prevede un payoff come "Liquori Italiani", simbolo di una visione fatta di botaniche selezionate, maestria produttiva e cultura del gusto, espressa con un linguaggio attuale e riconoscibile. Elemento identitario trasversale del mondo Santoni è il rabarbaro, ingrediente storico e firma sensoriale dell’azienda. All’interno di questo percorso si colloca anche Amaro Santoni, uno dei prodotti più rappresentativi dell’azienda. Nato come interpretazione contemporanea dell’aperitivo italiano, oggi è al centro di una riflessione strategica che ne accompagnerà l’evoluzione futura. Un lavoro di affinamento che riguarda il modo in cui il prodotto si inserisce nel racconto complessivo di Famiglia Santoni e nel dialogo con il mercato internazionale dell’aperitivo.
I quattro elementi del rebranding
La collezione Famiglia Santoni nasce con l’obiettivo di offrire una gamma completa, distintiva e immediatamente leggibile, pensata per il mondo della mixology contemporanea e per un utilizzo trasversale tra consumo liscio e miscelazione, mantenendo al centro un’identità aromatica definita, in cui il rabarbaro rappresenta l’elemento chiave.
La nuova architettura di brand si articola attorno a quattro elementi principali: Famiglia Santoni, identità istituzionale dell’azienda e collezione contemporanea di prodotti, espressione più attuale della visione del brand. Gabriello Santoni, linea che raccoglie un’ampia gamma di liquori e distillati realizzati secondo ricette e formati tradizionali. Bar Toscana, linea dedicata esclusivamente alle proposte analcoliche per il mondo horeca. Casa Santoni, Maestri Distillatori, nuova sede produttiva ed esperienziale dell’azienda Un sistema pensato per valorizzare la continuità storica, senza rinunciare a una visione contemporanea e internazionale.
I premi al Vinitaly
Famiglia Santoni - Liquori Italiani è stata premiata al Vinitaly Design Award 2026 con tre riconoscimenti assegnati a tre prodotti della collezione. Un risultato, che rappresenta un caso unico nella storia del concorso, giunto alla sua 30ª edizione, e che testimonia la solidità di un percorso di evoluzione che coinvolge l’azienda in modo trasversale: prodotto, identità, struttura e visione.
I premi assegnati sono: Vermouth al Rabarbaro (Black, categoria Liqueur Wines, massimo riconoscimento nella categoria); Rabarbaro Santoni: Silver (categoria Dark Spirits); Gin al Rabarbaro (Bronze, categoria Clear Spirits). l Vinitaly Design Award, promosso da Veronafiere, valorizza il packaging come leva strategica per la costruzione dell’identità dei brand e per la loro competitività nei mercati internazionali.
In questo contesto, i riconoscimenti rappresentano una valutazione complessiva della capacità di un progetto di esprimere qualità, coerenza e posizionamento.
Questi riconoscimenti non riguardano solo il design, ma il lavoro complessivo che abbiamo fatto sull’azienda.
Famiglia Santoni è il risultato di un percorso che parte dalla nostra storia e la riorganizza in un sistema più chiaro, più solido e più adatto a dialogare con i mercati di oggi, senza perdere la nostra identità.
Stefano Santoni, CEO dell'azienda