Al via la nuova campagna integrata di Pellini che torna in comunicazione dopo 14 anni con un piano strategico e creativo sviluppato in collaborazione con [Alkemy]+. Dedicata all’iconica linea Pellini Top, la campagna è incentrata sull’«Elogio dell’attesa», concept creativo focalizzato sulla preparazione della moka: un rituale quotidiano che celebra quel tempo fatto di gesti, aspettativa e sottile piacere che precede l’assaporare il caffè e ne amplifica il valore.
«Elogio dell’attesa» segna un momento particolarmente rilevante per Pellini, che torna a parlare al mercato attraverso un progetto in grado di coniugare valore di marca, attivazione creativa su più canali ed efficacia media. Obiettivo: consolidare la brand awareness, sia mantenendo una forte connessione con gli utenti già fidelizzati e tradizionalisti, sia ampliando la platea e rivolgendosi a consumatori più contemporanei e trend-oriented.
Ideata e prodotta interamente da [Alkemy]+, l’architettura creativa della campagna prevede diversi formati, che insistono su obiettivi di brand e product awareness, con un video da 30” e due tagli da 15”, banner, reach media e asset social. A cura di [Alkemy]+ anche la gestione in-house del media advertising, con pianificazioni che interesseranno un ecosistema di touchpoint a elevata copertura e forte impatto: Connected TV sui principali broadcaster, come RaiPlay, Mediaset, Netflix, Prime Video, Sky, discovery+ e HBO Max oltre a YouTube e a social e digital advertising. Completano l’incarico ideazione, attivazione e gestione di una campagna di influencer marketing a supporto del progetto.