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LUGLIO/AGOSTO 2015
REALTÀ VIRTUALE
e
ntriamo in un supermercato, prendiamo
un carrello e ci aggiriamo per le corsie,
soffermandoci di fronte ai prodotti che
ci interessano e scegliendo quelli che ci
servono, quindi ci dirigiamo alle casse per pagare.
Nulla di strano, certo, se non fosse per il fatto che ci
troviamo in una stanza di un ufficio all’undicesimo piano
di un palazzo di Milano, a pochi passi dalla Stazione
Centrale. Siamo nella sede di
Imille
, agenzia creativa
specializzata in digital e quello che abbiamo appena
provato è
ShelfZone
, innovativa applicazione basata
sulla realtà virtuale: una sorta di Second Life in formato
GDO, rivolta a diversi settori del retail.
Ideato dal team della digital agency e sviluppato dalla
startup InVRsion
, ShelfZone è unun sistema immersivo
di realtà virtuale che, attraverso una combinazione di
software e hardware, simula ambienti retail in 3D con
un elevato livello di dettaglio, allo scopo di monitorare
e studiare i comportamenti dei consumatori all’interno
di un punto vendita.
Per entrare nel “supermercato virtuale” basta indossare
Oculus Rift, un visore compatto e leggero sviluppato da
Oculus VR (società californiana per la cui acquisizione
Facebook ha investito lo scorso anno ben due miliardi
di dollari), quindi si afferra una barra orizzontale che
riproduce l’impugnatura del classico carrello, alla quale
potrà essere applicato in futuro un sistema di “force
feedback” per simulare le variazioni di peso in base
alla quantità di prodotti caricati.
Come in un supermercato reale, fra le corsie si possono
incontrare addetti alla vendita e altri clienti: il sistema,
utilizzabile anche da più utenti in contemporanea, può
Un applicativo futuristico per
incrementare il business reale
essere programmatoper riprodurre situa-
zioni di traffico corrispondenti a diverse
fasce orarie di una giornata tipo.
Nonmancano i rumori di ungrande punto
vendita, ai quali possono aggiungersi la
radio in-store e il digital signage, che
possono essi stessi essere oggetto di test,
per studiare l’efficacia di annunci pro-
mozionali radiotrasmessi o visualizzati
su totem pubblicitari digitali.
Ampiamente scalabile e personalizzabi-
le, ShelfZone consente di simulare punti
LA DIGITAL AGENCY IMILLE E LA STARTUP INVRSION LANCIANO
SHELFZONE, UN’APPLICAZIONE IN REALTÀ VIRTUALE CHE SIMULA
AMBIENTI RETAIL IN 3D. OGGI È UNO STRUMENTO INNOVATIVO
PER IL MARKETING E LE RICERCHE DI MERCATO NELL’INDUSTRY E
NELLA GDO, DOMANI POTREBBE RIVOLUZIONARE L’ECOMMERCE
di Stefano Fossati