Instore_03

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72 GENNAIO/FEBBRAIO 2015
OSSERVATORIO E-COUPON
Italia e Usa a confronto
La ricerca sul web di buoni sconto da
stampare (eCoupon) offerti da marche
e insegne della GDO è un’attività che
impegna mensilmente più di 1 milione
di navigatori italiani, consentendo loro
di ottimizzare i carrelli della spesa.
È interessante confrontare alcuni dati
tra Italia e Stati Uniti per comprendere
la differenza nello sviluppo dei mercati,
ma soprattutto l’enorme potenziale che
può essere ancora sviluppato nel nostro
paese nell’immediato futuro:
• Gli utilizzatori di Coupon negli USA
risparmiano mediamente $11.20 per
ciascuna sessione di shopping (11,5%
del totale dello scontrino medio), mentre
il risparmio di quelli italiani si ferma a soli
2€;
• Le sessioni di ricerca, stampa e
organizzazione della shopping list durano
mediamente15 minuti negli USA, mentre
in Italia hanno una durata media di 10
minuti. Una differenza dovuta anche
al minor numero di buoni sconto a
disposizione dei consumatori italiani;
• Negli USA sono oltre 25 i principali
portali multimarca di distribuzione di buoni
sconto da stampare. In Italia sono solo
2 le piattaforme che offrono eCoupon
paragonabili ai buoni sconto tradizionali.
In collaborazione con
La selezione e la stampa dei buoni sconto avviene lungo tutto l’arco della giornata e
coinvolge alcuni fattori importanti: la preparazione della lista della spesa, la disponibilità
di una stampante e il luogo in cui avviene. Alcuni consumatori preferiscono,
infatti, stampare i coupon in ufficio per utilizzarli mentre si recano a fare la spesa prima
di rientrare a casa.
RIPARTIZIONE GIORNALIERA DELLE STAMPE DI ECOUPON SECONDO I DATI
RILEVATI DA SCONTY.IT, IL PORTALE PROPRIETARIO DI KIWARI LEADER IN ITALIA
NELLA DI DISTRIBUZIONE DI BUONI SCONTO MULTIMARCA
Lunedì
84%
delle stampe
avviene nei
giorni feriali
AL MATTINO
33%
DI NOTTE
2%
ALLA SERA
23%
NEL POMERIGGIO
42%
AM
AM
PM
PM
Martedì Mercoledì Giovedì Venerdì Sabato Domenica
16%
14%
17%
22%
15%
9%
7%
Nel 2013 si registravano i maggiori picchi di stampa dei coupon in prossimità del fine
settimana, tipicamente il venerdì. Ora invece, complice l’estensione delle offerte a settori
non food, la stampa dei buoni sconti avviene in modo pressoché uniforme durante tutti
i giorni feriali della settimana. Si tratta di un segnale che evidenzia il progressivo evolversi
dell’approccio dei consumatori nel reperimento in rete di occasioni di risparmio.
RIPARTIZIONE PER FASCE ORARIE DELLE STAMPE DI ECOUPON
SECONDO I DATI RILEVATI DA SCONTY.IT
15:00/16:00
DURANTE QUEST’ORA
SI REGISTRA IL PICCO DI STAMPE
Fonte: elaborazioni Kiwari
su dati Kiwari/Sconty.it 2014
Fonte: elaborazioni Kiwari
su dati Kiwari/Sconty.it 2014