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NOVEMBRE/DICEMBRE 2014
I
n Italia, il mercato del petfood con-
tinua a crescere a ritmi importanti.
Secondo Nielsen – dati relativi alla di-
stribuzionemoderna - il tasso di crescita
a giugno è stato del +4,5% superando il
miliardo di euro dimostrandosi, ancora
una volta, tra i più dinamici del largo
consumi. La crisi economica in atto, unita
a nuovi fattori sociodemografici della
popolazione umana (urbanizzazione
della vita e spazi sempre più ridotti),
hanno inciso inevitabilmente sulla strut-
tura della popolazione animale che vive
assieme a noi; in modo particolare, per
quanto riguarda i cani, stiamo assistendo
ad un aumento della presenza di razze
di media-piccola taglia a discapito di
quelle più grandi.
Dott. Fort, come si pone Morando
rispetto a questi mutamenti?
Morando risponde alle specifiche esi-
genze del mercato e dei possessori di
cani di piccola taglia con il lancio di una
gamma dedicata: Migliorcane I Preferiti
Mini. Crediamo in questo segmento e
pensiamo che avrà grandi potenzialità
di sviluppo nel grocery; basti pensare
che nel canale specializzato il segmento
del secco per cani di piccola taglia vale
già il 19% del totale del secco venduto,
mentre nel grocery solo l’8%.
Siccome negli ultimi anni il canale spe-
cializzato ha spesso anticipato le ten-
denze dei consumi, siamo convinti che
questo possa essere un indicatore della
grande potenzialità di sviluppo ancora
inespressa che ha questo segmento an-
che nel grocery.
Che tipo di prodotto avete studiato?
Sono due referenze di secco cane da
1,5kg, extension line della gamma Mi-
gliorane I Preferiti: un Mini Adult e un
Mini Peso forma. In particolare il Peso
Forma è l’unico prodotto mainstream
per cani di piccola taglia atto a prevenire
problemi di sovrappeso.
Ci spieghi, Dott.Fort, la “filosofia
nutrizionale” contenuta nei prodotti
“Mini” Morando?
Non sempre i cani della stessa razza e
della stessa taglia conducono lo stesso
stile di vita. Quest’ultimo è fondamentale
poiché influenza il fabbisogno nutrizio-
nale (quantità e tipodi alimento). Proprio
per questo, per garantire il benessere dei
nostri amici a quattro zampe, la nutrizio-
ne deve rispondere al reale fabbisogno
dell’animale.
In che modo i prodotti “Mini” rispon-
dono al fabbisogno nutrizionale dei
cani di piccola taglia?
Innanzitutto, le crocchette sono di di-
mensioni più piccole (8 mm) per facili-
tarne la masticazione. Nello specifico
Migliorcane i Preferiti Mini Adult, grazie
al corretto apporto di energia e protei-
ne selezionate, fornisce vitalità e tono
muscolare. La maggior brillantezza del
pelo, invece, è ottenuta grazie agli ami-
noacidi essenziali dello lievito, al rame e
allo zinco. Nella referenza Peso Forma,
con pollo e riso, abbiamo lavorato per
ottenere un prodotto che possa favorire
il controllo del peso grazie al ridotto
apporto caloricoed almaggior contenuto
in fibra.
S
Dedicati alle taglie più piccole
MORANDO RACCOGLIE LE NUOVE SFIDE PROPOSTE DAL MERCATO. NASCONO I MINI MIGLIORCANE I PREFERITI