Vecchio Amaro del Capo entra nella top 10 Local Jewels di Kantar BrandZ, la classifica che annualmente identifica i marchi di maggior valore in Italia.
Se la top 40 celebra i brand più preziosi del Belpaese, che solitamente coincidono anche con le aziende di dimensioni più grandi, il ranking Local Jewels punta invece a identificare le piccole e medie imprese che creano marchi forti, seppur su scala minore rispetto ai primi, con particolare riferimento al cosiddetto Future Power, legato all'influenza futura per i consumatori, e al Demand Power, legato invece alla quota di mercato attuale.
L’obiettivo principale della ricerca di Kantar BrandZ è misurare il valore dei brand integrando dati finanziari e opinioni dei consumatori per identificare attributi comuni ai marchi di successo e mostrare come la forza in tali attributi influenzi quota di mercato e prezzo. Utilizzando ciò l'azienda valuta la capacità del brand di generare valore. Questo processo coinvolge ricerche quantitative su oltre 170.000 consumatori all'anno a livello globale per valutare le percezioni e le relazioni con migliaia di brand.
“Siamo orgogliosi di essere tra i top brand italiani di Kantar BrandZ: i consumatori percepiscono Vecchio Amaro del Capo come brand dal forte appeal e influente in futuro e, considerando che sia l’unico della categoria spirits presente in classifica, il risultato è ancora più lusinghiero” commenta Nuccio Caffo, amministratore delegato di Gruppo Caffo 1915.
“Il successo di Vecchio Amaro del Capo è coltivare strette relazioni coi consumatori, identificando e rispondendo alle loro esigenze. Proseguire su questo percorso, rafforzando sempre più l'identità di marca attraverso esperienze uniche e una comunicazione distintiva, sarà fondamentale per la crescita futura sia in Italia che all'estero” ha aggiunto Fabrizio Gulì, Global Chief Marketing Officer dell'azienda calabrese.