Nell’era del selfie, anche un amaro “amaro” autentico come Unicum riscopre il suo lato social e si mette in gioco, a partire dal suo rapporto diretto con il consumatore finale. Il contest estivo “Alla faccia dell’Amaro” invita tutti a interpretare l’anima sfacciatamente amara del prodotto e a condividerla sulla pagina social https://www.facebook.com/UnicumItalia. La registrazione al concorso avviene tramite il minisito dell’iniziativa www.unicumselfie.com, che permette di caricare i selfie e di raccogliere i dati per vincere il premio finale: un weekend per due a Budapest, alla scoperta delle origini di un prodotto inconfondibile.
Nei canali off trade la comunicazione del contest è affidata al neck hanger creato ad hoc per l’iniziativa e al “selfie corner” espositivo, ambientazione ideale e necessaria per scattare la foto e partecipare al concorso. Nei canali on trade, il bicchiere di Unicum viene servito su un sottobicchiere speciale per catturare l’attenzione e comunicare il contest. Un poster e un display banco con la grafica dell’evento completano l’allestimento, indicando e guidando il consumatore al selfie corner, per realizzare la sua foto migliore dell’espressione “sfacciatamente” amara che solo Unicum può regalare.