Guinness celebra il St. Patrick’s Day, festività che ogni anno coinvolge più di 70 milioni di persone in Italia e nel mondo, con una social activation mirata a coinvolgere la fanbase al suono dell’iconico brindisi irish: sláinte!
Il concept creativo si ispira all’ambiente sonoro che disegna l’atmosfera delle serate trascorse al pub, con migliaia di pinte che tintillano insieme, migliaia di sláinte a tutta voce e infinite risate. L’obiettivo è trasformare tutto questo in un momento di engagement e divertimento, attraverso il quale esprimere la connessione degli utenti al brand.
Il piano di comunicazione prevede di lanciare l’iniziativa su Facebook con una serie di post che esorteranno i follower a condividere i video dei propri sláinte, da dedicare a tutti quegli amici che rappresentano il vero ingrediente segreto di tutte le serate trascorse al pub. Insieme alla Guinness, naturalmente.
Gli sláinte raccolti andranno a far parte di una speciale soundtrack realizzata ad hoc che valorizzerà il contributo degli utenti e con la quale Guinness istituirà il nuovo inno del St.Patrick Day made in Italy.