Heineken sponsorizza i principali festival musicali e concerti italiani della stagione estiva ormai alle porte continuando a sostenere la tendenza positiva della disconnessione da internet, già promossa con la campagna “The Boring Phone”, lanciata in occasione della Milano Design Week.
Tutto parte da una recente ricerca promossa da Heineken in cui quasi 7 Zillennials italiani su 10 (67%) affermano che il piacere per la musica e gli spettacoli dal vivo potrebbe migliorare senza l’utilizzo degli smartphone, che li portano ad essere più concentrati nell’atto di registrare video o scattare delle foto anziché fruire appieno della musica. In particolare, tra le distrazioni principali i giovani italiani dichiarano di utilizzare maggiormente il proprio smartphone per scattare foto o fare dei video (54%), guardare i social media (41%) o postare dei contenuti (32%) quando sono in compagnia o trascorrono una serata fuori.
THE OFFLINE EXPERIENCE AL NAMELESS
Heineken sarà partner ufficiale dell’undicesima edizione del Nameless Festival (dal 14 al 16 giugno) con “The Offline Experience” che inviterà i partecipanti a vivere un momento offline, per riportare l’esperienza vissuta con gli amici all’unica connessione che conta davvero, quella umana. I partecipanti lasceranno i telefoni in un “locker” apposito per poi godersi, senza distrazioni, una Heineken e un dj set. Il “bar senza barriere” di Heineken ospiterà infatti ogni giorno una selezione di “Offline Music Sessions" d’eccezione, in cui ascoltare artisti famosi e scoprire talenti emergenti, accompagnata dal broadcasting di Radio 105.
I partecipanti avranno inoltre la possibilità di scoprire, il primo giorno del Festival, diverse sorprese legate a “The Boring Phone”, sempre con l’obiettivo di incentivare le persone a riscoprire i piaceri del mondo offline. Per spingere i partecipanti a ridurre l’utilizzo degli smartphone personali sarà inoltre presente un fotografo che catturerà i migliori momenti della serata, e i consumatori potranno poi scaricare le foto dell’evento scannerizzando un apposito QR code solo una volta che l’evento sarà concluso.
L’iniziativa “The Offline Experience” sarà promossa, tra giugno e luglio, in sette importanti città italiane tra cui Milano, Roma, Napoli, Bologna, Genova e la Riviera Romagnola. A coloro che parteciperanno verranno forniti degli adesivi per coprire la fotocamera dei cellulari all'ingresso delle location, così da ridurre le distrazioni. Anche in questo caso si potrà partecipare alla “Locker activation”, acquistando una Heineken. Chi riuscirà a portare a termine la sfida riceverà un articolo firmato Heineken e Bodega.
Ogni evento ospiterà inoltre uno speciale dj set sponsorizzato da Heineken, che renderà la serata ancora più esclusiva. Le persone riceveranno, infine, un esclusivo codice Spotify per scaricare la “playlist più lunga di sempre”: un premio per aver partecipato alle “offline experience” e per poter continuare a divertirsi anche a casa, lontano dalle distrazioni.
COME VINCERE THE BORING PHONE
Gli appuntamenti on site non sono l’unico modo per provare a vincere uno dei prototipi di The Boring Phone. Dalle ore 15:00 del 23 maggio alle ore 15:00 del 24 maggio inizierà, su tutto il territorio nazionale, il drop del Boring Phone. Potranno partecipare al contest tutti coloro che nelle 24 ore indicate invieranno un SMS al numero dedicato 3202043233 col messaggio di testo DISCONNECT. I primi 300 partecipanti saranno i fortunati che riceveranno un “dumb phone” firmato Heineken e Bodega. Il regolamento è disponibile nella sezione dedicata su www.heineken.it
TUTTI I FESTIVAL SPONSORIZZATI DA HEINEKEN
Arena RCF Campovolo (25 maggio - 21 luglio), Reggio Emilia
Concerti Circo Massimo (1° maggio – 31 ottobre), Roma
Concerti San Siro (31 maggio – 30 luglio), Milano
Ferrara Summer Festival (20 giugno – 11 luglio), Ferrara
Milano Rugby Festival (31 maggio – 2 giugno), Cernusco sul Naviglio (MI)
Nameless Festival (14 – 16 giugno), Lago di Como
Rock in Roma (13 giugno, 27 luglio), Roma
Youth Festival (26 – 30 giugno), Sassuolo
Bambu Festival (8 – 11 agosto), Monte Urano (FM)
Lucca Summer Festival (2 giugno – 30 luglio), Lucca
A Nome Loro (25 maggio), Castelvetrano (TP)
Kappa Future Festival (5 – 7 luglio), Torino
Mattorosso Festival (11 – 14 luglio), Montebelluna (TV)
Shock Wave (19 – 21 luglio), Francavilla al Mare (PE)
Spring Attitude (13 – 15 settembre), Roma