Starwood Hotels & Resorts Worldwide punta forte sull’Europa dove ha in programma 60 nuove aperture entro il 2020, ovvero un’offerta superiore del 40% a quella di oggi. I paesi più rappresentati saranno la Turchia dove, dopo le tre strutture aperte lo scorso anno, vedrà quattro nuove strutture di gruppo; il St. Regis Istanbul entro la fine dell’anno, un Four Points by Sheraton Istanbul e due nuovi Sheraton a Samsun e a Istanbul. In Russia e nei paesi dell’Europa dell’Est, il gruppo triplicherà il suo portfolio con 12 nuovi alberghi, tra cui un Aloft e un The Luxury Collection in Ucrania, il debutto in paesi come il Tagikistan e il Kazakistan, e ben sette strutture in Russia. Inoltre Starwood investirà 300 milioni di euro in alberghi iconici della The Luxury Collection, tra cui l’Hotel Imperial di Vienna, il Santa Marina resort a Mykonos e l’Excelsior Hotel Gallia a Milano. Inoltre negli ultimi 24 mesi il gruppo statunitense ha restaurato e riaperto il The Gritti Palace a Venezia, il Prince de Galles a Parigi, l’Hotel Alfonso XIII a Siviglia e l’Hotel Maria Cristina a San Sebastián.