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L’energy drink
si tinge di rosso
MIXABILITY
G
li energy drink si affermano sem-
pre più sul mercato italiano del
beverage, ampliando le fasce dei
consumatori e degli orari in cui si bevo-
no. Uno dei momenti di consumo più in
crescita è quello dell’happy hour. In Italia
l’aperitivo è un rito, un’abitudine ormai ir-
rinunciabile per i giovani, ma anche per un
target piùadulto.Lagammadei prodotti tra
cui scegliere in questa fascia oraria, varia
dai classici cocktail miscelati ai prodotti
ready to drink. Red Bull, azienda leader
nel settore delle bevande energetiche, ha
deciso di lanciare sul mercato il primo
energy drink dedicato all’aperitivo, The
Red Italian Edition, un’esclusiva assoluta
per l’Italia e i gusti degli italiani. Seguendo
il successo riscosso dalle Edizioni Red,
Silver e Blue per l’estero, e dai formati per
le varie occasioni - dalla classica lattina da
250ml a quelle da 355ml e da 473ml, alla
bottiglietta apri e chiudi Pet -, la novità fir-
mataRedBull dal colore rosso e dal nuovo
sapore con retrogusto bitter, riscuote già
ottimi risultati sia liscia sia miscelata in
tutti i tipi di clientela. A questo proposito
Fabricio Lanfredi, socio del Baobar, del
Bond e in procinto di aprire il terzo locale a
Milano dice, “All’inizio abbiamo presen-
tato noi The Red Italian Edition ai clienti
e, una volta provata, devo dire che piace
molto, soprattutto nella fascia pre-dinner.
Impieghiamo The Red Italian Edition in
diversi cocktails, ha un sapore che piace e,
durante la settimanadel SalonedelMobile,
abbiamo fatto la festa del “rosso” abbinato
al prodotto!” e aggiunge “Red Bull è pre-
senteintuttinostriprogettiinclusiicatering
esterni. Ho sempre creato cocktails a base
di Red Bull classica e di Sugar Free e, da
quando è uscita The Red Italian Edition,
amplio la gamma con combinazioni per
l’aperitivo.” L’Energy Drink diventa
quindi anche bevanda per inizio serata e i
Red Monday, party esclusivi per il mondo
dell’Ho.Re.Ca in locali selezionati, hanno
dato il benvenuto aTheRed ItalianEdition
a Milano al Magna Pars Suites, a Napoli
durante l’Amierica’s Cup, a Roma all’Ho-
tel Radisson Blu e a Milano Marittima
presso il suggestivoHotelVistamareClub.
“Ritengo che quella con Red Bull sia una
collaborazione che possa far crescere la
mia azienda” sostiene Alessio Marcari,
proprietario del Carrot’s Cafè di Roma,
cheafferma“iclientisonomoltoincuriositi
da The Red Italian Edition, la provano con
piacere nei nostri drink”, prevedendo un
grosso impiego della novità Red Bull per
gliHappyHoursdeiquestaestate,tantoche
anche dal Casabianca Cafè di Jesolo, Bru-
no Vida spiega “Le collaborazioni sono
positive, portano spesso a ottimi risultati.
Abbiamo inserito da poco The Red Italian
Edition in listino, ma sembra già piacere
molto!”. Proprio per permettere di provare
il primo energy drink pensato per l’aperi-
tivo, quest’estate i migliori locali d’Italia
hanno offerto serate “in rosso” con assaggi
TheRed ItalianEdition, per iniziarecarichi
le serate (sul sito
.
it/ si possono trovare tutte le news sugli
eventi e le serate in programma).
