Dalla previsioni di Confesercenti-SWG sulle vacanze degli italiani nell’estate 2014 emerge che la vacanza al mare, sotto l'ombrellone, non domina più incontrastata nei nostri sogni: solo un italiano su 2 (il 48% per la precisione), infatti, la sceglierà, contro il 73% del 2006. Gli altri andranno...in ordine sparso: molto distanziate salgono – di poco – le vacanze verdi, dal 6% all’8% (per un totale di 2,17 milioni di persone); in crescita anche le terme, che passano dal 3% al 5%, e la montagna, che quest’anno verrà scelta dal 14% degli italiani, rispetto al 12% registrato nel 2013. Anche al mare, poi, risparmiare non guasta: il 58% (7,5 milioni di persone) si accontenta della spiaggia libera, contro un 42% (poco meno di 5 milioni e mezzo) che sceglie lo stabilimento attrezzato.
In generale, poi, secondo Confesercenti le vacanze saranno all’insegna del cambiamento: il 62% (poco meno di 17 milioni) dei vacanzieri avrebbe deciso di trascorrere le ferie estive in posti nuovi. Possibilmente per rilassarsi: isi cerca di uscire dal lungo tunnel della crisi in modo soft, con la voglia di fare passeggiate (indicata dal 16%), divertirsi (12%), prendere la tintarella (10%), nuotare (6%) e sottoporsi a trattamenti estetici (3%). Si attenua invece la ricerca di un "meritato riposo", in calo del 3%, anche se con un 21% (5,7 milioni) resta maggioritaria. E scende nel gradimento anche la vacanza con scopi culturali, che passa dal 13 all’11%.