Nel 2016 le presenze turistiche in Toscana sono cresciute del 3% a 90 milioni, cifra che segna un nuovo record per la regione. Il risultato consolida quello ottenuto nell’anno precedente (+2,9%) ed è in buona parte imputabile ai turisti stranieri, che sono cresciuti del 3,5%, rispetto al +2,5% messo a segno dai viggiatori italiani. “Per il 2017 prevediamo un ulteriore aumento delle presenze turistiche sul territorio regionale del +4%”, ha detto Alberto Peruzzini, Direttore di Toscana Promozione Turistica. A sostegno della crescita, la regione ha investito in modo particolare nel settore. Tra gli ultimi progetti sviluppati c’è il portale Toscana Ovunque Bella, volto al rilancio d'immagine di piccole e grandi realtà del territorio. "Abbiamo voluto dotare i 271 comuni toscani non di un ennesimo sito ma una modalità nuova per raccontarsi sul web – ha dichiarato Stefano Ciuoffo, assessore al turismo della regione Toscana – facendo promozione della nostra regione con delle pagine in cui la storia della destinazione Toscana viva attraverso gli episodi speciali narrati da speciali testimonial Un progetto di crowd storytelling dove offriremo al turista e al curioso una Toscana da riscoprire sotto sfaccettature diverse o una Toscana che entra in sintonia subito con chi cerca un viaggio che sia esperienza".
In attesa dei dati consolidati relativi all’andamento del turismo in Toscana per il 2016, un maggior dettaglio sulla passata stagione viene dalle rilevazioni di Banca d’Italia, con particolare riferimento al turismo internazionale. Dall’indagine condotta emerge come, da gennaio ad ottobre 2016, gli arrivi di turisti stranieri in Toscana siano cresciuti del +10% rispetto allo stesso periodo del 2015, mentre le presenze nelle strutture ricettive ufficiali (escluse quindi quelle non commerciali) hanno fatto registrare un aumento del 9%. Trend positivo anche per la spesa dei turisti stranieri (+11,6%) che nei primi 10 mesi del 2016 ha superato, complessivamente, i 4 miliardi di euro. Tra le province più gettonate dai turisti stranieri ci sono Firenze, Pisa e Siena, con una crescita particolarmente sostenuta degli arrivi nei territori di Lucca (+13,6%), Massa Carrara (+56%), Pistoia (+21,8%) e Prato (+3,7%).