Si terrà dal 5 al 13 ottobre la settima edizione di Milano Wine Week, evento dedicato alla promozione, al racconto e all’esperienza del vino che questo anno adotta lo spirito della Wine Revolution per i giovani consumatori. Il palinsesto infatti annovera non solo format rivolti ai professionisti più qualificati e ai wine lover, ma anche attività destinate alle nuove generazioni di appassionati.
«È ora che l'industria del vino adotti strategie mirate per stimolare l'interesse delle nuove generazioni - sostiene Federico Gordini, founder di MWW Group, che ha dato vita a eventi come World Aperitivo Day. Quest'anno l’esigenza di concentrarsi sui giovani tra i 25 e i 35 anni, spesso sentiti esclusi dal mondo del vino, è più presente che mai. Vogliamo lanciare un segnale forte con iniziative dedicate, questa è la nostra Wine Revolution. Dobbiamo presentare il vino con modalità nuove per educare i consumatori del futuro, promuovendo cultura, sostenibilità ed esperienza. In un momento in cui i dati ci rimandano proiezioni non incoraggianti, il settore ha bisogno di rinnovarsi e noi siamo qui per metterlo in pratica».
Come di consueto la Milano Wine Week coinvolgerà consorzi, organizzazioni e centinaia di aziende provenienti da tutta Italia, ma anche realtà extra-settore, istituzioni, associazioni di categoria e, soprattutto, il pubblico finale: l’edizione di quest’anno è caratterizzata da un format ancora più immersivo, improntato al coinvolgimento dei consumatori tramite esperienze che vedono la Wine Revolution entrare nel cuore dei quartieri, degli showroom, dei club, dei teatri e delle centinaia di locali della vita della metropoli lombarda. L’evento avrà il suo quartiere generale nell'headquarter di Palazzo Bovara (Corso Venezia, 51) e si articolerà con una fitta agenda di masterclass e walk-around tasting - degustazioni tra stand d’assaggio - dedicati a consumer e professionisti del settore anche internazionali.
QUALCHE ANTICIPAZIONE
Con il tradizionale brindisi inaugurale in piazza Tre Torri che darà il via alla settimana del vino e l’esclusivo party Wine Icons presso Maka Loft, la prima giornata, sabato 5 ottobre, guarderà al consumer. Non a caso la Milano Wine Week 2024 prenderà vita nel cuore di City Life, simbolo milanese di modernità e innovazione, e sarà alimentata dall’energia di migliaia di persone che ogni anno si uniscono per celebrarne insieme il metaforico “taglio del nastro”. La sera i festeggiamenti si sposteranno nella movida del quartiere Isola con il party Wine Icons, progetto ideato da MWW e Carrefour - main sponsor anche quest’anno di Milano Wine Week – che celebra le grandi firme del mondo del vino.
Non mancheranno le esperienze della Wine Boat, il battello brandizzato che navigherà lungo i Navigli per un’esperienza di degustazione e assaggi gastronomici, nel contesto di uno degli scorci più rappresentativi di Milano. Il battello sarà in partenza tutti i giorni della manifestazione dal Naviglio Grande, intraprendendo un viaggio nel mondo del vino direttamente sull’acqua. Dalla strada invece partirà il Wine Bus da Palazzo Bovara con appuntamenti di degustazione a ciclo continuo. Il doubledecker in stile londinese con cucina e area di servizio si trasformerà in una sala da degustazione in movimento, abbinando un tour cittadino attraverso tutti i luoghi più simbolici della città - da Brera all’arco della Pace, dal Castello Sforzesco a City Life - alla degustazione di diversi vini accompagnati ad altrettante specialità gastronomiche.
Ritornerà pure l'Enoteca di MWW, uno spazio di degustazione aperto per nove giorni al pubblico, dove troveranno spazio banchi d’assaggio e postazioni presidiate dagli stessi produttori. Grazie all’ausilio delle Wine Emotion - un dispenser per la degustazione di vino al calice -, i visitatori avranno la possibilità di degustare e acquistare una selezione di referenze, in autonomia o seguiti da sommelier specializzati, anche con la possibilità di prenotare esperienze speciali come blind tasting e i Tavoli dei Vignaioli.
GLI APPUNTAMENTI PER I PROFESSIONISTI
Oltre a una serie di appuntamenti b2c - siva dalla Wine Boat, il battello brandizzato che navigherà lungo i Navigli al Wine Bus passando per l'Enoteca di MWW - anche quest’anno la manifestazione la prima guida che darà voce ai migliori sommelier della ristorazione italiana, Wine List Italia. La guida sarà presentata il 6 ottobre con un walk-around tasting che riunirà tutti e 100 i professionisti coinvolti. La novità di quest’anno è una serie di masterclass che vedranno alternarsi grandi nomi e firme del mondo vinicolo.
Lunedì 7 ottobre sarà la giornata dedicata ai professionisti per eccellenza, a partire dall’appuntamento con il Wine Lab di Partesa in programma la mattina a Palazzo Castiglioni - una selezione delle migliori cantine italiane ed estere distribuite da Partesa, che si riconferma partner della manifestazione. La sera, nella cornice del Teatro Manzoni, ritornano gli MWW Awards, i riconoscimenti annuali assegnati ai migliori selezionatori d’Italia da MWW Group con il coinvolgimento di una giuria di esperti. Alle tradizionali categorie Premio Carta Vini, Premio Wine Retail e Premio Best Italian Wine Selection -– che celebrano le migliori proposte vinicole nei locali di somministrazione e nel canale retail, in Italia e all’estero – si aggiungerà una quarta categoria, il premio ai migliori protagonisti della comunicazione.
Tra le novità portate alla ribalta e annunciate a ottobre ci saranno le startup selezionate per Wine in Action, il primo programma di accelerazione delle startup vinicole, realizzato in collaborazione con Lifegate Way, che a Milano Wine Week presenteranno i progetti più innovativi, introducendo un nuovo focus sulla sostenibilità che coinvolgerà diversi momenti della manifestazione.
COME PARTECIPARE
I biglietti per accedere alle diverse iniziative della manifestazione saranno disponibili da agosto sulla piattaforma Vivaticket.
Per i locali di Milano
Per entrare nel circuito della Milano Wine Week e proporsi come locale aderente, è possibile farlo fino a settembre compilando il form disponibile sul sito nella sezione “Attiva il tuo locale” oppure scrivendo a: partecipa@milanowineweek.it
Per i locali di tutta Italia
Anche le attività di somministrazione site fuori Milano - oltre ai player del retail - possono prendere parte agli eventi, candidando la propria carta dei vini per il Premio Carta Vini Italia. Il form è disponibile sul sito di Milano Wine Week nella sezione Awards.
Per le aziende
Anche le aziende che non hanno ancora confermato la propria presenza potranno ricevere quotazioni dettagliate scrivendo a: info@milanowineweek.it