Alla faccia delle crisi, sono positivi i dati dei primi sei mesi del 2014 di Firenze. Da gennaio a giugno, il comune gigliato ha infatti registrato un incremento di pernottamenti del 3,6%, con un + 199.000 rispetto allo stesso periodo del 2013. Lo evidenzia il rapporto semestrale dell'Osservatorio turistico della Provincia, che sottolinea in particolare il ruolo di traino del capoluogo e il ritorno dei visitatori italiani (+ 6,8%). In crescita anche i turisti in arrivo dalla Spagna e in forma più ridotta dagli Stati Uniti, mentre risultano in flessione (comprensibilmente, alla luce della situazione internazionale) gli arrivi dalla Russia. Sono le imprese del comune di Firenze a registrare l'incremento maggiore (+4%, pari a circa 220.000 pernottamenti), dovuto sia al maggior numero di visitatori, sia all'aumento della presenza media.